Publicidad digital : hacia una integración de la planificación, creación y medición / coordinadores : Esther Martinez Pastor, Miguel Ängel Nicolas Ojeda.
Idioma: Español Series Libros profesionales de empresaEditor: Madrid : ESIC Editorial, 2016Edición: Primera ediciónDescripción: 223 pages : illustrations ; 24 cmTipo de contenido:- text
- unmediated
- volume
- 9788416701131 (rústica)
- Hacia una integración de la planificación, creación y mediación
| Imagen de cubierta | Tipo de ítem | Biblioteca actual | Biblioteca de origen | Colección | Ubicación en estantería | Signatura topográfica | Materiales especificados | Info Vol | URL | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems | Prioridad de la cola de reserva de ejemplar | Reservas para cursos | |
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| Libro | Biblioteca Encarnación Valdés Colección General bev | 658.872 P9769 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 80000002579657 | ||||||||||||||
| Libro | Biblioteca Mons. Iñaki Mallona (Arecibo) | Ej. | Disponible | |||||||||||||||
| Libro | Biblioteca Mons. Iñaki Mallona (Arecibo) Colección General ab | 658.872 P9769 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 60000010162557 |
Bibliography : (p.215-216).
Introducción -- Bloque I. Audiencia y planificación -- Capítulo 1. Perfiles y audiencias de marketing -- Capítulo 2. Planificación digital de medios -- Bloque II. Creación-difusión -- Capítulo 3. Agencias creativas digitales: pensar offline, crear online -- Capítulo 4. Creación de contenidos integrados: storytelling, transmedia y branded content -- Capítulo 5. Creación de eventos integrados: más allá de la expresión presencial -- Bloque III -- Mediación y resultados -- Capítulo 6. La mediación en la publicación online -- Capítulo 7. El modelo programático de compra de publicidad online -- Capítulo 8. El estudio del efecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix de comunicación -- Capítulo 9. Comercio electrónico. Final del ciclo; la transacci'on en la publicidada integral digital -- Bloque IV. Legislación digital -- Capítulo 10. Aspectos legales de la gestión de datos en la publicidad digital -- Capítulo 11. Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada-- Conclusiones finales.
El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la compresión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP). Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez má complejos. Así, desde suna reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación y eventos integerados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online.