Publicidad digital : (Registro nro. 267757)
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| 000 -LEADER | |
|---|---|
| fixed length control field | 03110nam a2200373 i 4500 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER | |
| control field | pucpr |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION | |
| control field | 20190213091114.0 |
| 006 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--ADDITIONAL MATERIAL CHARACTERISTICS | |
| fixed length control field | ta d gr 001 0 |
| 007 - PHYSICAL DESCRIPTION FIXED FIELD--GENERAL INFORMATION | |
| fixed length control field | ta |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION | |
| fixed length control field | 180307s2016 sp a d grb 000 0 spa d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER | |
| International Standard Book Number | 9788416701131 (rústica) |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE | |
| Original cataloging agency | CY |
| Modifying agency | CY |
| Description conventions | rda |
| Language of cataloging | spa |
| 041 ## - LANGUAGE CODE | |
| Language code of text/sound track or separate title | spa |
| 049 ## - LOCAL HOLDINGS | |
| Holding library | CYCI |
| 092 ## - LOCALLY ASSIGNED DEWEY CALL NUMBER (OCLC) | |
| Classification number | 658.872 |
| Item number | P9769 |
| 245 00 - TITLE STATEMENT | |
| Title | Publicidad digital : |
| Remainder of title | hacia una integración de la planificación, creación y medición / |
| Statement of responsibility, etc. | coordinadores : Esther Martinez Pastor, Miguel Ängel Nicolas Ojeda. |
| 246 3# - VARYING FORM OF TITLE | |
| Title proper/short title | Hacia una integración de la planificación, creación y mediación. |
| 250 ## - EDITION STATEMENT | |
| Edition statement | Primera edición |
| 264 #1 - PRODUCTION, PUBLICATION, DISTRIBUTION, MANUFACTURE, AND COPYRIGHT NOTICE | |
| Place of production, publication, distribution, manufacture | Madrid : |
| Name of producer, publisher, distributor, manufacturer | ESIC Editorial, |
| Date of production, publication, distribution, manufacture, or copyright notice | 2016 |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION | |
| Extent | 223 pages : |
| Other physical details | illustrations ; |
| Dimensions | 24 cm. |
| 336 ## - CONTENT TYPE | |
| Content type term | text |
| Content type code | txt |
| Source | rdacontent |
| 337 ## - MEDIA TYPE | |
| Media type term | unmediated |
| Media type code | n |
| Source | rdamedia |
| 338 ## - CARRIER TYPE | |
| Carrier type term | volume |
| Carrier type code | nc |
| Source | rdacarrier |
| 490 0# - SERIES STATEMENT | |
| Series statement | Libros profesionales de empresa |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE | |
| Bibliography, etc. note | Bibliography : (p.215-216). |
| 505 0# - FORMATTED CONTENTS NOTE | |
| Formatted contents note | Introducción -- Bloque I. Audiencia y planificación -- Capítulo 1. Perfiles y audiencias de marketing -- Capítulo 2. Planificación digital de medios -- Bloque II. Creación-difusión -- Capítulo 3. Agencias creativas digitales: pensar offline, crear online -- Capítulo 4. Creación de contenidos integrados: storytelling, transmedia y branded content -- Capítulo 5. Creación de eventos integrados: más allá de la expresión presencial -- Bloque III -- Mediación y resultados -- Capítulo 6. La mediación en la publicación online -- Capítulo 7. El modelo programático de compra de publicidad online -- Capítulo 8. El estudio del efecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix de comunicación -- Capítulo 9. Comercio electrónico. Final del ciclo; la transacci'on en la publicidada integral digital -- Bloque IV. Legislación digital -- Capítulo 10. Aspectos legales de la gestión de datos en la publicidad digital -- Capítulo 11. Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada-- Conclusiones finales. |
| 520 0# - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la compresión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP). Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez má complejos. Así, desde suna reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación y eventos integerados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online. |
| 650 #0 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM | |
| Topical term or geographic name entry element | Internet marketing |
| Topical term or geographic name entry element | Marketing |
| General subdivision | Technological innovations. |
| Topical term or geographic name entry element | Communication in marketing |
| 700 #0 - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Martinez Pasto, Esther, |
| Personal name | Nicolás Ojeda, Miguel Ángel, |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) | |
| Koha item type | Libro |
| Classification part | 658.872 |
| Source of classification or shelving scheme | Dewey Decimal Classification |
| Edition | 23 |
| Withdrawn status | Lost status | Source of classification or shelving scheme | Damaged status | Not for loan | Home library | Current library | Shelving location | Date acquired | Source of acquisition | Cost, normal purchase price | Total Checkouts | Full call number | Barcode | Date last seen | Date last checked out | Cost, replacement price | Price effective from | Koha item type | Copy number |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dewey Decimal Classification | Biblioteca Encarnación Valdés | Biblioteca Encarnación Valdés | Colección General bev | 08/01/2018 | 7 (MsBooks) | 25.95 | 1 | 658.872 P9769 | 80000002579657 | 08/11/2019 | 30/09/2019 | 35.95 | 08/01/2018 | Libro | |||||
| Dewey Decimal Classification | Biblioteca Mons. Iñaki Mallona (Arecibo) | Biblioteca Mons. Iñaki Mallona (Arecibo) | Colección General ab | 14/09/2017 | MS Books | 25.95 | 658.872 P9769 | 60000010162557 | 14/10/2019 | 35.95 | 14/10/2019 | Libro | 1 | ||||||
| Dewey Decimal Classification | Biblioteca Mons. Iñaki Mallona (Arecibo) | Biblioteca Mons. Iñaki Mallona (Arecibo) | 31/10/2024 | 76 | 25.95 | 31/10/2024 | 25.95 | 31/10/2024 | Libro | Ej. |