Marketing / (Registro nro. 300468)
[ vista simple ]
| 000 -LEADER | |
|---|---|
| fixed length control field | 04219aam a2200337 4500 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER | |
| control field | OSt |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION | |
| control field | 20240220152419.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION | |
| fixed length control field | 120830t2023 mx ad||gr|||| 001 0 spa d |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER | |
| International Standard Book Number | 9786071520272 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE | |
| Original cataloging agency | EVLG |
| Language of cataloging | spa |
| Description conventions | rda |
| Transcribing agency | ost |
| 041 ## - LANGUAGE CODE | |
| Language code of text/sound track or separate title | spa |
| Language code of original | eng |
| 049 ## - LOCAL HOLDINGS (OCLC) | |
| Holding library | BEV |
| 050 #4 - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER | |
| Classification number | HF5415 |
| Item number | .K45218 2023 |
| 082 ## - DEWEY DECIMAL CLASSIFICATION NUMBER | |
| Edition number | 23 |
| Classification number | 658.8 |
| 092 ## - LOCALLY ASSIGNED DEWEY CALL NUMBER (OCLC) | |
| Edition number | 23 |
| Classification number | 658.8 |
| 100 ## - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Kerin, Roger A. |
| 9 (RLIN) | 42528 |
| 245 ## - TITLE STATEMENT | |
| Title | Marketing / |
| Statement of responsibility, etc. | Roger A. Kerin y Steven W, Hartley ; revisión técnica y traducción de María de la Luz Ascanio Rivera. |
| 250 ## - EDITION STATEMENT | |
| Edition statement | Décimosexta edición |
| 264 #1 - | |
| Place of production, publication, distribution, manufacture | Ciudad de México : |
| Name of producer, publisher, distributor, manufacturer | McGraw-Hill, |
| Date of production, publication, distribution, manufacture, or copyright notice | 2023. |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION | |
| Extent | xlviii, 734 pages : |
| Other physical details | color illustrations ; |
| Dimensions | 27 cm. |
| 336 ## - CONTENT TYPE | |
| Source | rdacontent |
| Content type code | txt |
| Content type term | text |
| 337 ## - MEDIA TYPE | |
| Source | rdamedia |
| Media type code | n |
| Media type term | unmediated |
| 338 ## - CARRIER TYPE | |
| Source | rdacarrier |
| Carrier type code | nc |
| Carrier type term | volume |
| 500 ## - GENERAL NOTE | |
| General note | Translation of: Marketing |
| 504 ## - BIBLIOGRAPHY, ETC. NOTE | |
| Bibliography, etc. note | Includes bibliographies references and index. |
| 505 ## - FORMATTED CONTENTS NOTE | |
| Formatted contents note | Parte 1. INICIO DEL PROCESO DE MARKETING -- 1. Creación de valor y de relaciones con el cliente por medio del marketing -- 2. Desarrollo de estrategias organizacionales y de marketing exitosas -- Apéndice A. Creación de un plan de marketing eficaz -- 3. Análisis del entorno de marketing -- 4. Ética y responsabilidad social para el marketing sustentable -- Parte 2. COMPRENSIÓN DE LOS COMPRADORES Y LOS MERCADOS -- 5. Comprensión del comportamiento de los consumidores -- 6. Comprensión de las organizaciones como consumidores -- 7. Entender y llegar a los consumidores y mercados globales -- Parte 3. SELECCIÓN DE LAS OPORTUNIDADES DE MARKETING -- 8. Investigación de mercados: De las percepciones de los clientes a las acciones -- 9. Segmentación, selección de mercados meta y posicionamiento -- Parte 4. APROVECHAMIENTO DE LAS OPORTUNIDADES DE MARKETING -- 10. Desarrollo de nuevos productos y servicios -- 11. Administración de productos, servicios y marcas exitosos -- 12. Marketing de servicios -- 13. Creación de la base del precio -- 14. Determinación del precio final -- Apéndice B. Aspectos financieros del marketing -- 15. Administración de los canales de marketing y de las cadenas de suministro -- 16. Ventas minoristas y mayoristas -- 17. Implementación del marketing interactivo y multicanal -- 18. Comunicaciones de marketing integradas y marketing directo -- 19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- 20. Uso de los social media y el marketing móvil para relacionarse con los consumidores -- 21. Ventas personales y administración de ventas -- 22. Integración de todos los esfuerzos: El proceso de marketing estratégico -- Parte 5. APÉNDICES -- Apéndice C. Planeación de una carrera en marketing -- Apéndice D. Casos alternativos disponibles en Connect. |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | La presente edición se actualizó con una variedad de nuevas características, ejemplos y análisis referentes a temas fundamentales y a la responsabilidad social en el marketing; el marketing durante y después de la pandemia, así como sus implicaciones en la experiencia del cliente; el marketing orientado por causas y la propuesta de valor para el cliente, además de la tecnología. Se agregaron seis nuevos casos de inicio de capítulo y videos, los cuales se centran en temas como las misiones sociales, el marketing en China, el cambio social, las tecnologías actuales en el mercado, la sustentabilidad y los modelos de negocios basados en la integridad. Asimismo, amplió su cobertura de los temas relacionados con la responsabilidad social y la sustentabilidad, como la cuestión de la privacidad, el emprendimiento social, la diversidad, la equidad e inclusión y el impacto ambiental. Se integraron muchos de los cambios en los mercados a partir de la pandemia —como el servicio para recoger productos en la tienda, el pago sin contacto físico y la entrega a domicilio—, y se agregaron múltiples ejemplos de la creciente tendencia de las marcas orientadas por un propósito, como Bombas y Chipotle. Además, se amplió el análisis de muchas aplicaciones e implicaciones de las tecnologías nuevas y emergentes. |
| 650 #0 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM | |
| Topical term or geographic name entry element | Marketing |
| 9 (RLIN) | 131165 |
| Form subdivision | Textbooks |
| 700 ## - ADDED ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Hartley, Steven W. |
| 9 (RLIN) | 233236 |
| 942 ## - | |
| Koha item type | Libro |
| Source of classification or shelving scheme | Library of Congress Classification |
| Edition | 23 |
| Classification part | 658.8 |
| Withdrawn status | Lost status | Source of classification or shelving scheme | Damaged status | Not for loan | Home library | Current library | Date acquired | Source of acquisition | Cost, normal purchase price | Total Checkouts | Date last seen | Copy number | Cost, replacement price | Price effective from | Koha item type | Shelving location | Full call number | Barcode |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Dewey Decimal Classification | Biblioteca Encarnación Valdés | Biblioteca Encarnación Valdés | 22/12/2023 | 14 | 72.00 | 22/12/2023 | 72.00 | 22/12/2023 | Libro | Colección General bev | 658.8 K394m 2023 E | 80000002653403 | ||||||
| Dewey Decimal Classification | Biblioteca Mons. Iñaki Mallona (Arecibo) | Biblioteca Mons. Iñaki Mallona (Arecibo) | 13/07/2023 | 75 | 75.00 | 13/07/2023 | Ej. | 75.00 | 13/07/2023 | Book (Oversize) bea | ||||||||
| Library of Congress Classification | Biblioteca de Mayagüez | Biblioteca de Mayagüez | 10/10/2023 | 35 = University Books Inc. | 70.00 | 10/10/2023 | c. 1 | 70.00 | 10/10/2023 | Libro | Colección General mb | HF5415 .K45218 2023 | 50000003294856 |