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008			120830t2023 autad||gr|||| 001 0 spa d
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040			_cDLC
050		4	_aHF5415 _b.L3618 2023
100			_aLamb, Charles W., Jr. _9122633 _eauthor
245			_aMarketing con aplicaciones para América Latina / _cCharles W. Lamb, Joseph F. Hair y Carl McDaniel ; traducción Consuelo García Alvarez ; revisión técnica Liliana Hernández Luquín y 7 otros.
250			_aSegunda edición
264		1	_aAustralia : _bCengage, _c2023.
300			_axx, 593 pages : _bcolor illustrations, graphs ; _c27 cm.
336			_2rdacontent _atext
337			_2rdamedia _aunmediated
338			_2rdacarrier _avolumen
500			_aTranslation of: Marketing.
504			_aIncludes bibliographical references.
505			_aParte 1 El mundo del marketing 1 -- 1 Visión general del marketing -- 2 Planeación estratégica para generar ventaja competitiva -- 3 Ética y responsabilidad social -- 4 Entorno del marketing -- 5 Desarrollo de una visión global -- Parte 2 Análisis de las oportunidades de marketing -- 6 Toma de decisiones del consumidor -- 7 Marketing de negocios -- 8 Segmentación y mercados meta -- 9 Investigación de mercados -- Parte 3 Decisiones de producto -- 10 Conceptos de producto -- 11 Desarrollo y administración de productos -- 12 Marketing de servicios y organizaciones sin fines de lucro -- Parte 4 Decisiones de distribución -- 13 Canales de marketing -- 14 Administración de la cadena de suministro -- 15 Ventas al detalle -- Parte 5 Estrategias de promoción y comunicación -- 16 Planeación de la promoción para generar ventaja competitiva -- 17 Publicidad y relaciones públicas -- 18 Promoción de ventas y venta personal -- Parte 6 Decisiones sobre pricing -- 19 Conceptos de pricing -- Parte 7 Marketing impulsado por la tecnología -- 20 Administración de relaciones con el cliente (CRM) -- 21 Marketing y social media -- Apéndice A: El plan de marketing A-1 -- Apéndice B: Casos de marketing A-18.
520			_a"Marketing con aplicaciones para América Latina 2023" es un libro que invita al lector a sumergirse en el mundo del marketing y experimentar cómo este influye en su vida cotidiana. Escrito por Lamb, Hair y McDaniel, el libro destaca por su enfoque en la realidad de América Latina, estableciendo una sólida conexión entre la teoría y la práctica. Una de las características más destacadas de esta nueva edición es su adaptación de los conceptos centrales del marketing al contexto latinoamericano. Esto permite a los lectores comprender de manera más profunda cómo estos principios se aplican en la región y brinda oportunidades de aprendizaje significativas. El libro aborda los conceptos más modernos y relevantes del marketing, como la distribución digital, la inteligencia artificial en el pricing, los mundos virtuales, la tecnología móvil, el big data, la administración sostenible de la cadena de suministro, el Internet de las cosas y el marketing. Estos temas están en la vanguardia de la disciplina y reflejan las tendencias actuales. Un capítulo dedicado al fascinante tema del marketing y las redes sociales describe cómo las organizaciones integran la tecnología de vanguardia y las nuevas ideas en sus planes de marketing, destacando la importancia de las redes sociales en este campo.
650		0	_aMarketing _9131165
700			_aHair, Joseph F., Jr. _9107430 _eauthor
700			_aMcDaniel, Carl. _9133632 _eauthor
700			_aGarcia Alvarez, Consuelo. _9301542 _etranslator
942			_c6 _2lcc
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