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005			20231101143602.0
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020			_a9786075269153
040			_aEVLG _bspa _erda _cost
050		4	_aHF1379 _b.L476 2020
100			_aLerma Kirchner, Alejandro Eugenio. _9125022 _eauthor
245	1	0	_aComercio y marketing internacional / _cAlejandro E. Lerma Kirchner y Enrique Márquez Castro.
250			_aQuinta edición
264		1	_aAustralia : _bCengage, _c2020.
300			_a558 pages : _billustrations ; _c28 cm.
336			_2rdacontent _btxt _atext
337			_2rdamedia _bn _aunmediated
338			_2rdacarrier _bnc _avolume
504			_aincludes bibliographical references.
505			_a1. Conceptos básicos de marketing y comercio internacional -- 2. El producto en el marketing internacional -- 3. El precio en el marketing internacional -- 4. El mercado (plaza) -- 5. La promoción en el marketing internacional -- 6. Los servicios en el marketing internacional -- 7. Desarrollo del plan de negocios -- 8. Estudio producto-mercado -- 9. El plan de exportación -- 10. Plan de marketing internacional -- 11. Logística de exportación -- 12. Análisis de competitividad -- Apéndice -- Formatos de los diversos estudios de comercio internacional.
520			_aComercio y marketing internacional, quinta edición, es una valiosa guía para estudiantes y profesores interesados en los negocios y el comercio a nivel internacional, pero también para aquellos empresarios que buscan una metodología comercial o crear un plan de exportación para enfrentar a la competencia. El libro es didáctico, cada capítulo contiene los objetivos de aprendizaje claramente enunciados, así como el desarrollo de los conceptos, resúmenes, prácticas para afianzar los conocimientos adquiridos y una serie de esquemas para cada uno de los conceptos cruciales que se desarrollan en la obra. Es práctico, pues presenta los conceptos acompañados por la descripción de la forma en que se aplican en el área del comercio exterior. Es accesible, ya que presenta los temas en forma clara y amena, sin rebuscamientos verbales innecesarios.
650		0	_aInternational trade _9115702
650		0	_aInternational business enterprises _9115420
650		0	_aInternational marketing. _9115726
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