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_erda
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050 4 _aHF5823
_b.P835 2018
245 0 3 _aLa publicidad contada por publicitarios /
_ccoordinadores, Fidel del Castillo Díaz, María Dolores García Sánchez.
250 _aPrimera edición
264 1 _aPozuelo de Alarcón, Madrid :
_bEditorial ESIC,
_c2018.
300 _a158 pages ;
_c24 cm.
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_avolume
490 _aLibros Profesionales de Empresa
505 _aCapítulo 1. El cliente y el marketing -- Capítulo 2. La agencia también es una empresa -- Capítulo 3. El departamento de cuentas -- Capítulo 4. El consumidor y la planificación estratégica -- Capítulo 5. Creatividad -- Capítulo 6. Creatividad y nuevas tecnologías -- Capítulo 7. Planificación y compra de medios -- Capítulo 8. Legalidad, deontología y ética.
520 _aCon esto vamos a intentar que sea un poco más ameno e incluso ponerle una chispa de humor. Pero más allá de la forma, es un manual escrito por ocho profesionales de la publicidad, profesionales que llevan años trabajando en sus respectivos puestos... Un director de comunicación del anunciante, un director de agencia de publicidad, un director creativo, un director de medios, un director de cuentas, un director de planificación estratégica, un experto en derecho publicitario y un director de innovación creativa, nos cuentan cuál es su visión del trabajo que realizan, del funcionamiento de la agencia y de la publicidad en general. La publicidad contada por publicitarios es, además de una tautología, un manual poco ortodoxo académicamente hablando pero muy aleccionador de cómo piensan, cómo trabajan y como viven la publicidad los profesionales de la publicidad.
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_aAdvertising
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_aAdvertising executives
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_aCastillo Díaz, Fidel del.
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_aGarcía Sánchez, Ma Dolores.
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