000			02077 a2200277 4500
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005			20221026194916.0
008			120830t2020 at a|||gr|||| 001 0 spa d
020			_a978607569375
040			_aEVLG _bspa _erda _cost
050		4	_aHF5415.13 _b.I2318 2020
100			_9237187 _aIacobucci, Dawn R. _eauthor
245	1	0	_aDirección de marketing / _cDawn Iacobucci ; traducción María del Pilar Obón León ; revisión técnica Raúl Mejía Estañol [and 7 others].
250			_aprimera edición
264		1	_aAustralia : _bCENGAGE, _c2020.
300			_axv, 327 pages : _billustrations ; _c27 cm.
336			_2rdacontent _btxt _atext
337			_2rdamedia _bn _aunmediated
338			_2rdacarrier _bnc _avolume
500			_aTranslation of: Marketing management.
504			_aIncludes bibliographical references and index.
505			_aParte 1. Estrategia de marketing -- 1.- ¿Por qué es importante la dirección de marketing? -- 2.- Comportamiento del consumidor -- 3.- Segmentación -- 4.- Mercado objetivo -- 5.- Posicionamiento -- Parte 2. Posicionamiento de un producto -- 6.- Productos: bienes y servicios -- 7.- Marcas -- 8.- Nuevos productos e innovación -- Parte 3. Posicionamiento: precio y promoción -- 9.- Fijación de precios -- 10.- Canales de distribución -- 11.- Mensajes publicitarios y comunicaciones de marketing -- 12.- Comunicaciones integradas de marketing y elecciones de medios -- 13.- Medios sociales -- Parte 4. Posicionamiento: evaluación del cliente -- 14.- Satisfacción del cliente y relaciones con el cliente -- 15.- Herramientas de investigación de mercado -- Parte 5. Aplicación del marketing -- 16.- La estrategia de marketing -- 17.- Planes de marketing.
520			_aDirección de marketing presenta, con un lenguaje directo y amigable, los fundamentos de la materia relacionados entre sí a partir de un marco de referencia. Esta obra muestra cómo integrar los diferentes factores que conlleva la construcción de un plan de marketing.
650		0	_9131165 _aMarketing _xManagement.
942			_2lcc _c6
999			_c298959 _d298959