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100			_9299759 _aCibrián Barredo, Inés. _eauthor
245	1	0	_aMarketing digital : _bmide, analiza y mejora / _cInés Cibrián Barredo.
250			_aPrimera edición
264		1	_aMadrid : _bESIC Editorial, _c2018
300			_a142 pages : _billustrations ; _c24 cm.
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505			_a1. Introducción a la analítica digital -- 2. Terminología básica -- 3. ¿Cuál es la relación entre el marketing digital y la analítica digital? -- 4. Medición -- 5. Análisis -- 6. Reporting -- 7. Fallos recurrentes en las empresas y cómo corregirlos -- 8. Reflexiones de la autora.
520			_aEste libro es un manual que introduce al lector en el mundo del marketing digital gradualmente. Es una guía que ordena todos los aspectos de esta disciplina de una forma lógica, permitiendo que el lector vea claramente la relación que existe entre todos los elementos que forman al marketing digital. En la primera parte, la autora explica los conceptos básicos que cualquiera que trabaje en este mundillo debe conocer. Además de la relación existente entre el marketing digital y la analítica digital. Después, explica al detalle los tres pilares fundamentales de la analítica digital (medición, análisis y reporting) y su impacto en el marketing digital. En la última parte, habla sobre los problemas habituales que tienen las empresas y la necesidad de cambiar su cultura para corregirlos. Por último, cierra el libro con un capítulo donde hace una serie de reflexiones que afectan a todos los profesionales de este sector. Todo el contenido del libro se basa en la experiencia de la autora y está lleno de ejemplos que ayudan a comprender cada concepto. Además, el tono que usa es cercano e informal para conectar con el lector y transmitirle lo apasionante, divertida y útil que es esta disciplina. Quien termine de leer este libro será consciente de la importancia que tiene el marketing digital en las empresas y de lo útil que es explotar al máximo la analítica digital con el fin de alcanzar los objetivos de negocio.
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