000			02503 a2200325 4500
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008			120830t2019 at a|||gr|||| 001 0 spa d
020			_a9786075268040
020			_a6075268049
040			_aEVLG _bspa _erda _cost
050	0	4	_aHF5415 _b.L262418 2019
100			_aLamb, Charles W., Jr. _9122633 _eauthor
245			_aMKTG, Marketing / _cCharles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel ; traducción, María del Pilar Carril Villarreal, Consuelo García Álvarez ; revisión técnica, Mariana Alfaro Cendejas [and two others].
246			_aMarketing
250			_aOctava edición.
260			_bCengage Learning _c2019
264			_aMéxico, D.F. : _bCengage Learning Editores, _c2019.
300			_avii, 398, [38] pages : _b color illustrations ; _c27 cm.
336			_2rdacontent _btxt _atext
337			_2rdamedia _bn _aunmediated
338			_2rdacarrier _bnc _avolume
500			_aTranslation of: MKTG, Marketing, Eighth edition ©2019.
504			_aIncludes bibliographical references (pages 371-386) and index.
505			_aPt. 1. El mundo del marketing: 1. Visión general del marketing -- 2. Planeación estratégica para generar ventaja competitiva -- 3. Ética y responsabilidad social -- 4. El entorno del marketing -- 5. Desarrollo de una visión global -- pt. 2. Análisis de las oportunidades de mercado: 6. Toma de decisiones del consumidor -- 7. Marketing de negocios -- 8. Segmentación y mercados meta -- 9. Investigación de mercados -- pt. 3. Decisiones del producto: 10. Conceptos de producto -- 11. Desarrollo y administración de productos -- 12. Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro -- pt. 4. Decisiones de distribución: 13. Administración de la cadena de suministro y canales de marketing -- 14. Ventas al detalle -- pt. 5. Estrategias de promoción y comunicación: 15. Comunicaciones de marketing -- 16. Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas -- 17. Venta personal y administación de ventas -- 18. Marketing y socia media -- pt. 6. Decisiones sobre asignación de precios: 19. Conceptos de asignación de precios.
520			_a"Este innovador libro le motivará y estimulará su capacidad para reconocer hasta qué grado los principios del marketing desempeñan un importante rol en las facetas cotidiana y profesional de su vida." --Back cover.
650		0	_9131165 _aMarketing
700			_9107430 _aHair, Joseph F., Jr. _eauthor
700			_9133632 _aMcDaniel, Carl. _eauthor
942			_2lcc _c6
999			_c295788 _d295788