000			02679 a2200301 4500
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003			OSt
005			20191213140636.0
008			191202t2018 at a|||fr|||| 000 0 spa d
020			_a9786075264158 / 6075264159
040			_aEVLG _bspa _erda _cost
050	0	4	_aHF5415.13 _b.M358618 2018
100			_aFerrell, O. C. _996014 _eauthor
240			_aMarketing strategy: text and cases. _lSpanish
245			_aEstrategia de marketing / _cO.C. Ferrell, Michael D. Hartline; traducción: Mara Paulina Suárez Moreno, Jorge Alberto Velázquez Arellano ; revisión técnica: María de los Ángeles Ramos Solano.
250			_aSexta edición
264			_aAustralia : _bCengage Learning, _c2018.
300			_axiv, 440 pages : _billustrations ; _c28 cm.
336			_2rdacontent _btxt _atext
337			_2rdamedia _bn _aunmediated
338			_2rdacarrier _bnc _avolume
500			_aTranslation of: Marketing strategy: text and cases.
504			_aIncludes bibliographical references.
505			_aPARTE 1 Preparando el escenario para la estrategia de marketing -- 1. El marketing en la economía actual -- 2. Planificación estratégica de marketing -- PARTE 2. Descubriendo las oportunidades del mercado -- 3. Recopilación y análisis de la información de marketing -- 4. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico -- PARTE 3. Desarrollando la estrategia de marketing -- 5. Clientes, segmentación y mercados objetivo -- 6. El programa de marketing -- 7. Branding y posicionamiento -- PARTE 4. Poniendo la estrategia en acción -- 8. Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing -- 9. Implementación y control del marketing -- 10. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes -- PARTE 5. Casos -- Apéndice (en línea) -- Índices (en línea).
520			_aEstrategia de marketing, sexta edición, es un texto relevante para diversos ambientes educativos, como los cursos universitarios, de posgrado y de capacitación corporativa. A nivel universitario es adecuado para cursos terminales o de integración de nivel superior como “Gestión de marketing“, “Estrategia de marketing” o “Política de marketing“, entre otros. A nivel de posgrado, es apropiado para los cursos que abordan la planificación del marketing estratégico. También es posible usarlo en un segmento creciente del mercado, la capacitación corporativa, para capacitar a los profesionales de negocios interesados en desarrollar planes de marketing propios o interpretar e implementar los de otros.
650		0	_9131165 _aMarketing _xManagement _vCase studies
700			_9108607 _aHartline, Michael D.
942			_c6 _2lcc