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_b.F573 2017
100 1 0 _aFischer de la Vega, Laura Estela
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245 _aMercadotecnia /
_cLaura Estela Fischer de la Vega & Jorge Espejo Callado.
_h[electronic resource]
250 _aQuinta Edición
260 _aMéxico :
_bMcGraw-Hill Education,
_c2017.
300 _aElectronic text (xvii, 340 pages) :
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336 _2rdacontent
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_aonline resource
504 _aIncludes bibliographical references and index.
505 _aCAPÍTULO 1. ASPECTOS GENERALES DE LA MERCADOTECNIA -- CAPÍTULO 2. ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA -- CAPÍTULO 3. ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA -- CAPÍTULO 4. MERCADO Y SEGMENTACIÓN DE MERCADOS -- CAPÍTULO 5. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR -- CAPÍTULO 6. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS -- CAPÍTULO 7. ESTRATEGIA DE PRODUCTO -- CAPÍTULO 8. ESTRATEGIA DE PRECIOS -- CAPÍTULO 9. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN -- CAPÍTULO 10. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN DE VENTAS -- CAPÍTULO 11. ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD -- CAPÍTULO 12. ESTRATEGIA DE FUERZA DE VENTAS -- CAPÍTULO 13. MARKETING DIGITAL -- CAPÍTULO 14. LA MERCADOTECNIA PARA MICRO, PEQUENAS Y MEDIANAS EMPRESAS (MIPyMES) -- CAPÍTULO 15. MERCADOTECNIA INTERNACIONAL -- CAPÍTULO 16. MERCADOTECNIA ESPECIALIZADA -- GLOSARIO -- BIBLIOGRAFÍA -- ÍNDICE ANALÍTICO -- CRÉDITOS DE IMÁGENES.
520 _aObra que proporciona al estudiante o profesional del área un marco teórico de la mercadotecnia, basado en aplicaciones a México y Latinoamérica, que le permita tomar decisiones fundamentadas sobre la comercialización de su producto o servicio. Esta edición incorpora las últimas tendencias en la materia, como son: 1. La mercadotecnia en las micras, pequeñas y medianas empresas. 2. La mercadotecnia en mercados especÍficos. 3. Se amplió el tema sobre antecedentes de la mercadotecnia Latinoaméricana, para dar un panorama más regional.
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_aMarketing
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_aEspejo Callado, Jorge.
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_yPresione para acceder al libro en línea.
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