000			03110nam a2200373 i 4500
003			pucpr
005			20190213091114.0
006			ta d gr 001 0
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008			180307s2016 sp a d grb 000 0 spa d
020			_a9788416701131 (rústica)
040			_aCY _dCY _erda _bspa
041			_aspa
049			_aCYCI
092			_a658.872 _bP9769
245	0	0	_aPublicidad digital : _b hacia una integración de la planificación, creación y medición / _ccoordinadores : Esther Martinez Pastor, Miguel Ängel Nicolas Ojeda.
246	3		_aHacia una integración de la planificación, creación y mediación.
250			_aPrimera edición
264		1	_aMadrid : _bESIC Editorial, _c2016
300			_a223 pages : _billustrations ; _c24 cm.
336			_atext _btxt _2rdacontent
337			_aunmediated _bn _2rdamedia
338			_avolume _bnc _2rdacarrier
490	0		_aLibros profesionales de empresa
504			_aBibliography : (p.215-216).
505	0		_aIntroducción -- Bloque I. Audiencia y planificación -- Capítulo 1. Perfiles y audiencias de marketing -- Capítulo 2. Planificación digital de medios -- Bloque II. Creación-difusión -- Capítulo 3. Agencias creativas digitales: pensar offline, crear online -- Capítulo 4. Creación de contenidos integrados: storytelling, transmedia y branded content -- Capítulo 5. Creación de eventos integrados: más allá de la expresión presencial -- Bloque III -- Mediación y resultados -- Capítulo 6. La mediación en la publicación online -- Capítulo 7. El modelo programático de compra de publicidad online -- Capítulo 8. El estudio del efecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix de comunicación -- Capítulo 9. Comercio electrónico. Final del ciclo; la transacci'on en la publicidada integral digital -- Bloque IV. Legislación digital -- Capítulo 10. Aspectos legales de la gestión de datos en la publicidad digital -- Capítulo 11. Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada-- Conclusiones finales.
520	0		_aEl lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la compresión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP). Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez má complejos. Así, desde suna reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación y eventos integerados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online.
650		0	_aInternet marketing
650	0	0	_aMarketing _xTechnological innovations.
650		0	_aCommunication in marketing
700		0	_aMartinez Pasto, Esther,
700		0	_aNicolás Ojeda, Miguel Ángel,
942			_c6 _h 658.872 _2ddc _e23
999			_c267757 _d267757