Includes bibliographical references

1. Neuroanatomía funcional -- 2. El cerebro en las actividades del marketing -- 3. Neurociencia y marketing -- 4. El aprendizaje en el contexto del neuromarketing -- 5. La atención en el contexto del neuromarketing -- 6. La memoria en el contexto del neuromarketing -- 7. La emoción en el contexto del neuromarketing -- 8. El ambiente en el contexto del neuromarketing -- 9. La experiencia sensorial turística -- 10. Neuroanálisis del mercado turístico -- 11. Neuroposicionamiento del destino o atractivo turístico -- 12. Neurosegmentación -- 13. Neuroproducto turístico -- 14. Neuroprecio -- 15. Neurocanales de distribución -- 16. Neuropublicidad -- 17. Neuroindicadores turísticos a propósito de un caso -- Bibliografía.

El neuromarketing se sustenta en los conocimientos neurocientíficos que han permitido comprender los procesos mentales gracias a la identificación de circuitos neuronales que intervienen en la percepción sensorial, la memoria, la atención, las decisiones ejecutivas, la emoción y el aprendizaje. Dichos circuitos se involucran en la generación de las necesidades y deseos de los turistas, lo que posteriormente se traduce en demanda. Por lo tanto, el objeto de estudio del neuromarketing se centra en los procesos mentales que se dan en el cerebro, que explican el comportamiento y la toma de decisiones de los actores sociales que intervienen en el sector turístico, en general, y en el turista, en particular. Conocer cómo el cerebro elabora la información, la procesa, la ejecuta y procede a la toma de decisiones, representa una ayuda significativa para las empresas turísticas y hoteleras en términos de mercado. Este hecho demanda, a la luz de los nuevos conocimientos del funcionamiento cerebral, reconocer la contribución de la neurociencia en la optimización de las estrategias del marketing.