Marketing and communication for architects fundamentals, strategies and practice Edgar Haupt and Manuel Kubitza [Ed.] txt
Basel Boston Berlín Birkhäuser - Publishers for Architecture 2002Descripción: 125 p. ill. (chiefly col) 21 cmTipo de contenido:- text
- unmediaded
- volume
- 9783764365714
- 3764365714
- 3764365706
- 729.688
- NA1996 H38 2002
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|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Libro | CARIBET Biblioteca Arquitectura Colección General CARIBET | General NA1996 H38 2002 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 91000000036723 |
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Berufsbild und Stellung des Architekten sind im Wandel: Die Konkurrenz nimmt zu, Märkte werden enger. Immaterielle Leistungsprofile lassen sich durch Gebäude schwer bis gar nicht vermitteln. Es ist deshalb für den Architekten existentiell, neue Wege zu gehen: Öffentlichkeitsarbeit, Dienstleistungsmarketing, Branding - mit der überzeugenden Darstellung und Vermittlung von Architektenleistung gilt es, Arbeitsfelder und Marktpositionen neu zu bestimmen. Dieses Handbuch führt ein ins architekturgerechte Marketing und Kommunikationsdesign: den kreativen Verkauf von Architekturdienstleistungen. Die Darstellung exemplarischer Strategien illustriert das weite Spektrum der Möglichkeiten und zeigt zugleich Ansätze für die eigene Umsetzung. Nach Tätigkeiten in Architekturbüros in Köln und Dresden arbeitet Edgar Haupt seit 1992 für verschiedene Print- und Onlinemedien (u.a. DBZ, FAZ, BauNetz). Im Anschluss an das Studium Visuelle Kommunikation hat sich Manuel Kubitza 1995 als Designer in Köln selbständig gemacht.
Includes index.
Tabla de contenidos provista por Syndetics
- Architecture Is a Business, and Success a Matter of Strategy(p. 7)
- 1 Strategic Marketing(p. 17)
- Success Can Be Planned: Steering the Unsteerable(p. 18)
- Strategic Alliances: The Marketing Campaign Double-Leafed Wall: Building with Bricks(p. 28)
- The Architectural Enterprise - Off to a Fresh Start at KSP Engel und Zimmermann(p. 30)
- 2 Communication Design and Brand Formation(p. 39)
- Form follows fiction or The Authentic Bluff(p. 40)
- 3 Visualization(p. 59)
- Lord of the Images(p. 60)
- The Killer Image(p. 64)
- 4 Public Relations(p. 71)
- Success Means Being Understood(p. 72)
- Strategic Image Management(p. 86)
- 5 Event Marketing(p. 91)
- Architecture as Event(p. 92)
- Strategy of Encounter: plan - Forum of Contemporary Architecture in Cologne(p. 96)
- 6 Professional Regulations and Advertising(p. 99)
- The Freedom of [Advertising] Rules(p. 100)
- Marketing Architecture in the UK(p. 106)
- Credits(p. 109)
- Illustration Sources(p. 110)
- Authors, Acknowledgments(p. 114)
- Appendix(p. 117)
- Glossary(p. 118)
- Addresses(p. 122)
- Index(p. 124)