Marketing global marketing Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen ; colaboradores en la traducción : Iván Escoffié Martínez, Fernando Roberto Pérez Vázquez.
Idioma: Español Lenguaje original: Inglés Detalles de publicación: México Limusa Wiley c2002.Descripción: 824 p. il., fot. byn, mapas 26 cmISBN:- 9681857690
- 21 658.848 K871g E
- HF1416 .K68 2002
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| Libro | Biblioteca de Mayagüez Colección General mb | HF1416 .K68 2002 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 50000002142809 | ||||||||||||||
| Libro | Biblioteca Encarnación Valdés Colección General bev | 658.848 K871g E (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 80000002169921 |
Descripciones mejoradas de Syndetics:
This book was written in response to the fact that markets have become fully global. The ultimate objective of this book is to help students prepare for the 21st Century and become effective managers overseeing global marketing activities in an increasingly competitive environment. This text offers the fundamental paradigm shift in teaching global marketing. Rather than being bound by the traditional bilateral (international) view of competition and marketing, the authors emphasize the multilateral (global) nature of marketing. This work describes how all of the functional areas of a business interact. Students learn how to market products into all countries and markets, and also appreciate the multi sourcing aspects of the business environment.
Includes bibliographical references and index.
Tabla de contenidos provista por Syndetics
- Escenario 2000
- Parte 1 Globalizaci+N
- El imperativo de la globalizaci=n
- Parte 2 Entorno De La Mercadotecnia Global
- Entorno econ=mico global
- Entorno financiero
- Entorno cultural global
- Entorno polftico y legal
- Parte 3 Desarrollo De Una Estrategia Competitiva
- Investigaci=n de mercados globales
- Segmentaci=n y posicionamiento global
- Anßlisis de competitividad global
- Estrategias de entrada a los mercados globales
- Estrategia de Sourcing global: interfaces de I & D, manufactura y mercadotecnia
- Parte 4 Desarrollo Estrat+Gico De Mercadotecnia Global
- Decisiones sobre polfticas de productos globales I: Desarrollo de nuevos productos para mercados globales
- Decisiones sobre polftica de productos globales II: Mercadotecnia de productos y servicios
- Fijaci=n de precios globales
- Comunicaci=n con el consumidor mundial
- Administraci=n de ventas
- Logfstica y distribuci=n globales
- Administraci=n de las importaciones y las exportaciones
- Organizaci=n de los esfuerzos de mercadotecnia global
- ApTndice
- Casos
- -ndice onomßstico
- -ndice temßtico
- CrTditos de fotograffas