TY  - GEN
AU  - Lerma Kirchner, Alejandro Eugenio.
TI  - Comercio y marketing internacional / 
SN  - 9786075269153
AV  - HF1379 .L476 2020
PY  - 2020///
CY  - Australia
PB  - Cengage
KW  - International trade
KW  - International business enterprises
KW  - International marketing
N1  - includes bibliographical references; 1. Conceptos básicos de marketing y comercio internacional -- 2. El producto en el marketing internacional -- 3. El precio en el marketing internacional -- 4. El mercado (plaza) -- 5. La promoción en el marketing internacional -- 6. Los servicios en el marketing internacional -- 7. Desarrollo del plan de negocios -- 8. Estudio producto-mercado -- 9. El plan de exportación -- 10. Plan de marketing internacional -- 11. Logística de exportación -- 12. Análisis de competitividad -- Apéndice -- Formatos de los diversos estudios de comercio internacional
N2  - Comercio y marketing internacional, quinta edición, es una valiosa guía para estudiantes y profesores interesados en los negocios y el comercio a nivel internacional, pero también para aquellos empresarios que buscan una metodología comercial o crear un plan de exportación para enfrentar a la competencia. El libro es didáctico, cada capítulo contiene los objetivos de aprendizaje claramente enunciados, así como el desarrollo de los conceptos, resúmenes, prácticas para afianzar los conocimientos adquiridos y una serie de esquemas para cada uno de los conceptos cruciales que se desarrollan en la obra. Es práctico, pues presenta los conceptos acompañados por la descripción de la forma en que se aplican en el área del comercio exterior. Es accesible, ya que presenta los temas en forma clara y amena, sin rebuscamientos verbales innecesarios
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