Lerma Kirchner, Alejandro Eugenio. creator author at 2020 Quinta edición spa 558 pages : illustrations ; 28 cm. Comercio y marketing internacional, quinta edición, es una valiosa guía para estudiantes y profesores interesados en los negocios y el comercio a nivel internacional, pero también para aquellos empresarios que buscan una metodología comercial o crear un plan de exportación para enfrentar a la competencia. El libro es didáctico, cada capítulo contiene los objetivos de aprendizaje claramente enunciados, así como el desarrollo de los conceptos, resúmenes, prácticas para afianzar los conocimientos adquiridos y una serie de esquemas para cada uno de los conceptos cruciales que se desarrollan en la obra. Es práctico, pues presenta los conceptos acompañados por la descripción de la forma en que se aplican en el área del comercio exterior. Es accesible, ya que presenta los temas en forma clara y amena, sin rebuscamientos verbales innecesarios. 1. Conceptos básicos de marketing y comercio internacional -- 2. El producto en el marketing internacional -- 3. El precio en el marketing internacional -- 4. El mercado (plaza) -- 5. La promoción en el marketing internacional -- 6. Los servicios en el marketing internacional -- 7. Desarrollo del plan de negocios -- 8. Estudio producto-mercado -- 9. El plan de exportación -- 10. Plan de marketing internacional -- 11. Logística de exportación -- 12. Análisis de competitividad -- Apéndice -- Formatos de los diversos estudios de comercio internacional. Alejandro E. Lerma Kirchner y Enrique Márquez Castro. includes bibliographical references. International trade International business enterprises International marketing HF1379 .L476 2020 9786075269153 EVLG 120830 20231101143602.0 spa