Hair, Joseph F., Jr. creator author Harrison, Dana E. author Ajjan, Haya. text mx 2022 Primera edición monographic spa eng xviii, 462 pages : illustrations ; 27 cm. En la era del Big Data, este libro conciso, interesante y actualizado ofrece los conocimientos básicos necesarios sobre análisis de marketing para situaciones de toma de decisiones. Presenta a los estudiantes las herramientas de software de análisis más populares, como Tableau y Python, además de exponer el análisis de redes sociales, análisis web, aprendizaje automático, redes neuronales, análisis cognitivo y procesamiento del lenguaje natural. Ningún otro libro disponible ofrece a los estudiantes una cobertura tan completa de estos temas. Este texto tiene tres características pedagógicas muy útiles para la comprensión práctica de los temas. Parte 1. DESCRIPCIÓN GENERAL DE ANÁLISIS DE MARKETING Y GESTIÓN DE DATOS -- 1. Introducción a la analítica de marketing -- 2. Gestión de datos -- Parte 2. EXPLORACIÓN Y VISUALIZACIÓN DE PATRONES DE DATOS -- 3. Análisis exploratorio de datos mediante análisis cognitivo -- 4. Visualización de datos -- Parte 3. MÉTODOS ANALÍTICOS PARA EL APRENDIZAJE SUPERVISADO -- 5. Análisis de regresión -- 6. Redes neuronales -- 7. Aprendizaje automático -- Parte 4. MÉTODOS ANALÍTICOS PARA EL APRENDIZAJE NO SUPERVISADO -- 8. Análisis de conglomerados -- 9. Análisis de la cesta de mercado -- Parte 5. ENFOQUES ANALÍTICOS EMERGENTES -- 10. Procesamiento del lenguaje natural -- 11. Análisis de redes sociales -- 12. Fundamentos de análisis de marketing digital -- Glosario. general Joseph F. Hair, Dana E. Harrison y Haya Ajjan ; revisión técnica : Romeo Vite López, Rosa Raquel García de León; traducción de José Francisco Javier Dávila Martínez. Translation of: Essentials of marketing analytics. includes bibliographical references and index. Marketing research Marketing HF5415.2 .H265 2022 658.83 9786071517654 EVLG 120830 20240221111130.0 spa