Fundamentos de analítica de marketing /
Joseph F. Hair, Dana E. Harrison y Haya Ajjan ; revisión técnica : Romeo Vite López, Rosa Raquel García de León; traducción de José Francisco Javier Dávila Martínez.
- Primera edición
- xviii, 462 pages : illustrations ; 27 cm.
Translation of: Essentials of marketing analytics.
includes bibliographical references and index.
Parte 1. DESCRIPCIÓN GENERAL DE ANÁLISIS DE MARKETING Y GESTIÓN DE DATOS -- 1. Introducción a la analítica de marketing -- 2. Gestión de datos -- Parte 2. EXPLORACIÓN Y VISUALIZACIÓN DE PATRONES DE DATOS -- 3. Análisis exploratorio de datos mediante análisis cognitivo -- 4. Visualización de datos -- Parte 3. MÉTODOS ANALÍTICOS PARA EL APRENDIZAJE SUPERVISADO -- 5. Análisis de regresión -- 6. Redes neuronales -- 7. Aprendizaje automático -- Parte 4. MÉTODOS ANALÍTICOS PARA EL APRENDIZAJE NO SUPERVISADO -- 8. Análisis de conglomerados -- 9. Análisis de la cesta de mercado -- Parte 5. ENFOQUES ANALÍTICOS EMERGENTES -- 10. Procesamiento del lenguaje natural -- 11. Análisis de redes sociales -- 12. Fundamentos de análisis de marketing digital -- Glosario.
En la era del Big Data, este libro conciso, interesante y actualizado ofrece los conocimientos básicos necesarios sobre análisis de marketing para situaciones de toma de decisiones. Presenta a los estudiantes las herramientas de software de análisis más populares, como Tableau y Python, además de exponer el análisis de redes sociales, análisis web, aprendizaje automático, redes neuronales, análisis cognitivo y procesamiento del lenguaje natural. Ningún otro libro disponible ofrece a los estudiantes una cobertura tan completa de estos temas. Este texto tiene tres características pedagógicas muy útiles para la comprensión práctica de los temas.