TY - GEN AU - Castillo Díaz, Fidel del. AU - García Sánchez, Ma Dolores. TI - La publicidad contada por publicitarios / T2 - Libros Profesionales de Empresa SN - 9788417513474 AV - HF5823 .P835 2018 PY - 2018/// CY - Pozuelo de Alarcón, Madrid PB - Editorial ESIC KW - Advertising KW - Marketing KW - Advertising executives N1 - Capítulo 1. El cliente y el marketing -- Capítulo 2. La agencia también es una empresa -- Capítulo 3. El departamento de cuentas -- Capítulo 4. El consumidor y la planificación estratégica -- Capítulo 5. Creatividad -- Capítulo 6. Creatividad y nuevas tecnologías -- Capítulo 7. Planificación y compra de medios -- Capítulo 8. Legalidad, deontología y ética N2 - Con esto vamos a intentar que sea un poco más ameno e incluso ponerle una chispa de humor. Pero más allá de la forma, es un manual escrito por ocho profesionales de la publicidad, profesionales que llevan años trabajando en sus respectivos puestos... Un director de comunicación del anunciante, un director de agencia de publicidad, un director creativo, un director de medios, un director de cuentas, un director de planificación estratégica, un experto en derecho publicitario y un director de innovación creativa, nos cuentan cuál es su visión del trabajo que realizan, del funcionamiento de la agencia y de la publicidad en general. La publicidad contada por publicitarios es, además de una tautología, un manual poco ortodoxo académicamente hablando pero muy aleccionador de cómo piensan, cómo trabajan y como viven la publicidad los profesionales de la publicidad ER -