La Castillo Díaz, Fidel del. editor García Sánchez, Ma Dolores. editor sp 2018 Primera edición spa 158 pages ; 24 cm. Con esto vamos a intentar que sea un poco más ameno e incluso ponerle una chispa de humor. Pero más allá de la forma, es un manual escrito por ocho profesionales de la publicidad, profesionales que llevan años trabajando en sus respectivos puestos... Un director de comunicación del anunciante, un director de agencia de publicidad, un director creativo, un director de medios, un director de cuentas, un director de planificación estratégica, un experto en derecho publicitario y un director de innovación creativa, nos cuentan cuál es su visión del trabajo que realizan, del funcionamiento de la agencia y de la publicidad en general. La publicidad contada por publicitarios es, además de una tautología, un manual poco ortodoxo académicamente hablando pero muy aleccionador de cómo piensan, cómo trabajan y como viven la publicidad los profesionales de la publicidad. Capítulo 1. El cliente y el marketing -- Capítulo 2. La agencia también es una empresa -- Capítulo 3. El departamento de cuentas -- Capítulo 4. El consumidor y la planificación estratégica -- Capítulo 5. Creatividad -- Capítulo 6. Creatividad y nuevas tecnologías -- Capítulo 7. Planificación y compra de medios -- Capítulo 8. Legalidad, deontología y ética. coordinadores, Fidel del Castillo Díaz, María Dolores García Sánchez. Advertising Marketing Advertising executives HF5823 .P835 2018 9788417513474 EVLG 120830 20230626152501.0 spa