02248 a2200301 4500 OSt 20230626152501.0 120830s2018 sp |||gr|||| 000 0 spa d 9788417513474 EVLG spa rda LCC HF5823 .P835 2018 La publicidad contada por publicitarios / coordinadores, Fidel del Castillo Díaz, María Dolores García Sánchez. Primera edición Pozuelo de Alarcón, Madrid : Editorial ESIC, 2018. 158 pages ; 24 cm. rdacontent txt text rdamedia n unmediated rdacarrier nc volume Libros Profesionales de Empresa Capítulo 1. El cliente y el marketing -- Capítulo 2. La agencia también es una empresa -- Capítulo 3. El departamento de cuentas -- Capítulo 4. El consumidor y la planificación estratégica -- Capítulo 5. Creatividad -- Capítulo 6. Creatividad y nuevas tecnologías -- Capítulo 7. Planificación y compra de medios -- Capítulo 8. Legalidad, deontología y ética. Con esto vamos a intentar que sea un poco más ameno e incluso ponerle una chispa de humor. Pero más allá de la forma, es un manual escrito por ocho profesionales de la publicidad, profesionales que llevan años trabajando en sus respectivos puestos... Un director de comunicación del anunciante, un director de agencia de publicidad, un director creativo, un director de medios, un director de cuentas, un director de planificación estratégica, un experto en derecho publicitario y un director de innovación creativa, nos cuentan cuál es su visión del trabajo que realizan, del funcionamiento de la agencia y de la publicidad en general. La publicidad contada por publicitarios es, además de una tautología, un manual poco ortodoxo académicamente hablando pero muy aleccionador de cómo piensan, cómo trabajan y como viven la publicidad los profesionales de la publicidad. 296373 Advertising 131165 Marketing 193756 Advertising executives 300274 Castillo Díaz, Fidel del. editor 300275 García Sánchez, Ma Dolores. editor lcc 6 299878 299878 0 0 lcc 0 0 12 12 20 2023-04-10 38 = MS Books, Inc. 20.99 0 HF5823 .P835 2018 50000003292967 2023-04-10 00:00:00 c. 1 20.99 2023-04-10 6