TY  - GEN
AU  - Ongay Terés, Javier.
TI  - Empresa y sociedad : : 50 reflexiones sobre marketing, publicidad, ética empresarial, comunicación, emprendimiento, digitalización... / 
T2  - Libros profesionales de empresa
SN  - 9788417513443
AV  - HD31  .O543 2018
PY  - 2018///
CY  - Pozuelo de Alarcón, Madrid
PB  - Editorial ESIC
KW  - Industrial management
KW  - Marketing
KW  - Advertising
KW  - Business ethics
KW  - Communication in management
KW  - Business communication
KW  - Entrepreneurship
KW  - Small business
KW  - Technological innovations
N1  - Includes bibliographical references; EMPRESA: 1. No es solo la 4.a Revolución Industrial. Es también la 1a. Revolución del Talento; 1.1. IIOT, la evolución convertida en revolución; 1.2. Los nuevos tiempos exigen nuevos talentos -- 2. Cuando el Ebitda es un sentimiento; 2.1. Conocer; 2.2. Pensar; 2.3. Sentir -- 3. ¡Cuidado, hay clientes que se quedan con tu cara ...!; 3.1. La pyme ..., ¿qué pyme?; 3.2. El rasgo diferenciador; 3.3. El valor de marca; 3.4. Ejemplo puro: la empresa familiar; 3.5. Conclusiones -- 4. El salario emocional y el efecto pingüino -- 5. Valores, cultura ... ; la empresa en la intimidad; 5.1. No, no hay cultura empresarial si no hay valores; 5.2. Sí, la cultura empresarial también suele necesitar una estrategia; 5.3. No, imagen corporativa no es lo mismo que cultura empresarial -- 6. Ya eres una pyme, pero ... ¿tienes una marca? -- 7. ¿Tendría a Da Vinci en nómina?; 7.1. Existo, luego ¿pienso?; 7.2. Yo soy "de letras" ..., ¿y qué? -- 8. En los nuevos modelos de negocio, el valor está en el servicio -- 9. Emprender es un "deporte de riesgo." 9.1. Entrenamiento, normas, competición vs. capacidad, plan, mercado -- 10. ¿Vas a emprender? Evita estos errores -- 11. ... Y si fracasas, aprende; 11.1. El fracaso productivo; 11.2. El tropiezo como oportunidad; MARKETING: 12. Cuando el marketing mira a los ojos -- 13. Pon algo de marketing en tu vida. Te irá mejor (I) -- 14. Somos un "producto" siempre en venta (II) -- 15. Del precio al valor, en un escaparate (III) -- 16. Comunicación: tan inevitable como imprescindible (IV) -- 17. El Zero Moment of Truth y la experiencia del consumidor -- 18. Marketing relacional, o los caprichos del amor entre marca y mercado18.1. Entre flechas (de Cupido) y redes (sociales); 18.2. Háblame, que tengo algo que contarte -- 19. Emociones con tique de compra; COMUNICACIÓN: 20. La comunicación ha cambiado, amigo Sancho; 20.1. Cuando "leer entre líneas" forma parte del mensaje; 20.2. Quieras o no, "te vas a enterar"; 20.3. Ya nos veremos ..., seguro; 20.4. ¿El medio es hoy el mensaje? Parece que estamos muy cerca, Mr. McLuhan -- 21. Publicidad, conducta y valores; 21.1. La publicidad como metáfora de la libertad 21.2. Entre el mensaje y la conducta están los valores -- 22. El plan de comunicación y su proporción áurea; 22.1. Cuestión de proporcionalidad; 22.2. Ante todo, marcar el territorio; 22.3. La comunicación gestionada; 22.4. Toda estrategia responde a una proporción -- 23. El símbolo como comunicación; 23.1. El símbolo como discurso; 23.2. Comunicación simbólica, alcance y requisitos; 23.3. El símbolo en la comunicación empresarial -- 24. Comunicación líquida; 24.1. Internet es el cauce; 24.2. Contenidos "licuados" -- 25. Content Curation : limpia, fija y da esplendor -- 26. La publicidad programática o lo que de verdad importa -- 27. La nueva comunicación: integrar es la clave -- Mundo digital: 28. Crónica de un cambio crónico -- 29. G. Bell: la antropóloga que nos cambia el chip (I) -- 30. G. Bell: la antropóloga que nos cambia el chip (II) -- 31. La huella digital..., o las migas de pan -- 32. El big data, ¿nos viene aún grande? -- 33. El cliente y la terapia de pareja -- 34. De teseractos y pantómetras -- 35. Nadia, la inteligencia emocional y el business hecho show -- 36. En nuestra "otra" vida, la digital, siempre somos mejores -- 37. Personalización a través del dato -- El menú digital y sus ingredientes -- 39. Poder y fragilidad always on -- 40. "Padre" nuestro que estás en Silicon Valley -- ÉTICA Y EMPRESA: 41. Ética y empresa: pareja de hecho -- 42. DirCOm: estrategias de comunicación y ética -- 43. La RSC, o cómo crear valor desde la ética (I) -- 44. La RSC, o cómo crear valor desde la ética (II) -- 45. La inteligencia ya es artificial, ¿... y su ética? -- 46. Cuando la ética está "en funciones" -- 47. Ética. exe: el "programa" más necesario en la empresa -- EDUCACIÓN: 48. Al bolígrafo: in memoriam -- 49. Lo que no enseñamos y la empresa necesita -- 50. La educación pixelada
N2  - "Reflexionar sobre la realidad que nos rodea, sobre todo si se tiene la vista puesta en la empresa, tanto en su papel generadora de la sociedad como de interlocutora en muchos de los aspectos de la vida comunitaria, es no solo conveniente sino imprescindible. Temas como la digitalización, la comunicación, el marketing, la ética empresarial, la información de los futuros profesionales, etc. conviene que sean puestos en cuestión permanente porque ellos mismos están sujetos a estas páginas, que reúnen reflexiones que han visto la luz en diversos medios on y off line, tanto en España como Latinoamérica. El análisis es una invitación que cada lector haga su propia reflexión. Aquí, está hecha con ánimo divulgativo, echando a veces mano de la ironía y buscando siempre aportar información y algunos criterios quizá útiles para valorar la importancia de tales temas y su significado." -- Back cover
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