03081 a2200289 4500 OSt 20230626120507.0 120830t2016 xxu |||gr|||| 000 0 spa d 9788416583560 EVLG spa rda ost HF5548.32 .J564 2016 Jiménez, Carlos author Clientes globales : claves para conectar con el consumidor en la red / Carlos Jiménez. Barcelona : Editorial Profit. 2016. 158 pages ; 23 cm. rdacontent txt text rdamedia n unmediated rdacarrier nc volume Marketing online Includes bibliographical references (pages 153-158). Introducción -- Parte I. Medios Digitales y cambios en el comportamiento de los consumidores -- 1. La evolución de los medios electrónicos -- 2. Impacto de internet en el comportamiento del consumidor -- 3. El nuevo consumidor -- Parte II. Preparar la empresa para los medios digitales -- 4. La empresa en internet -- Parte III. Formas básicas de participación de la empresa en los medios electrónicos -- 5. La publicidad en los medios electrónicos -- 6. Los medios sociales -- Bibliografía. En este libro Carlos Jiménez ofrece una visión clara de los cambios que internet ha generado en la naturaleza de los medios de comunicación y en la forma como los consumidores los utilizan en su vida diaria y en sus procesos de compra de bienes y servicios. Ayuda a emprendedores y empresas que desean adecuar su modelo de negocio a las demandas de los nuevos consumidores para ganar en el mercado. El libro está dividido en tres partes. La primera parte busca describir cómo los medios electrónicos están cambiado e impactan a los consumidores. El capítulo uno cubre temas como la migración de las audiencias hacia los dispositivos móviles y la batalla por la atención en un contexto mediático caracterizado por la fragmentación y el multiscreen. En el capítulo dos se revisa cómo las tecnologías de la información y las comunicaciones han afectado el comportamiento de los consumidores, dándoles acceso a la información para la toma de decisiones y generando una nueva forma de comprar. El capítulo tres perfila a ese nuevo consumidor e incluso plantea algunas suposiciones acerca del consumidor del futuro, pretendiendo ayudar a que las empresas se preparen para atenderlos mejor. La segunda parte, con el capítulo cuatro, propone las ventajas de internet para la empresa y cómo las compañías pueden participar de esta revolución y ganar, en lugar de que se convierta en una amenaza para sus modelos de negocio. La tercera y última parte del libro, en sus capítulos cinco y seis, profundiza en dos formas de apoyarse en los medios electrónicos para los negocios, ya sea a través de la publicidad o las conversaciones en los medios sociales -- on cover. 91171 Electronic commerce 115752 Internet marketing 295704 Globalization lcc 6 299780 299780 0 0 lcc 0 0 12 12 20 2023-04-10 38 = MS Books, Inc. 22.95 0 HF5548.32 .J564 2016 50000003292579 2023-04-10 00:00:00 c. 1 22.95 2023-04-10 6 0 0 ddc 0 0 1 1 17 2023-10-20 MS Books 22.95 0 658.8 J61c 60000010192877 2026-09-08 17:07:00 c.1 27.95 2026-09-08 6