TY  - BOOK
AU  - Berganza Conde, María Rosa
AU  - Ruiz San Román,José A.
TI  - Investigar en comunicación: guía práctica de métodos y técnicas de investigación social en comunicación 
SN  - 9788448173517
AV  - P92  .I584 2005
U1  - 302231 
PY  - 2005///
CY  - Madrid
PB  - McGraw-Hill España
KW  - Social media
KW  - Communication
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KW  - Electronic books
N1  - INVESTIGAR EN COMUNICACIÓN -- PÁGINA LEGAL -- CONTENIDO -- PRÓLOGO -- P A R T E I -- 1 INVESTIGACIÓN Y REALIDAD SOCIAL (...) -- 1. LA POSIBILIDAD DEL QU INVESTIGA DE CONOCER LA REALIDAD E -- 2. EL PROYECTO MODERNO DE LA RAZÓN -- 2.1. Realismo, racionalismo y empirismo -- 2.2. El «giro copernicano» del conocimiento: el idealismo crítico de Kant -- 3. LAS APORTACIONES A LA TEORÍA DEL CONOCIMIENTO EN EL SIGLO XX -- 3.1. Husserl y la fenomenología -- 3.2. El Círculo de Viena, Kuhn y Popper -- 4. CONCLUSIÓN -- EJERCICIO -- AUTOEVALUACIÓN -- REFERENCIAS -- 2. EL MÉTODO CIENTÍFICO (...) -- 1. COMUNICADORES Y CIENTÍFICOS SOCIALES: LA CUESTIÓN DEL MÉTODO -- 2. EL ESTATUTO CIENTÍFICO DE LA COMUNICACIÓN MEDIÁTICA -- 3. EL MÉTODO CIENTÍFICO APLICADO A LA COMUNICACIÓN MEDIÁTICA -- 4. ELEMENTOS PARA LA CONSTRUCCIÓN DEL CONOCIMIENTO CIENTÍFICO -- 4.1. Los modelos -- 4.2. Pluralidad metodológica -- 4.2.1. La perspectiva histórica -- 4.2.2. La perspectiva comparativa -- 4.2.3. La perspectiva crítico-racional -- 4.2.4. La perspectiva cuantitativa -- 4.2.5. La perspectiva cualitativa -- 4.3. Técnicas cuantitativas y cualitativas -- 4.4. La triangulación -- 4.5. Inducción y deducción -- 4.6. Validez y fiabilidad -- 5. LA INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN MEDIÁTICA -- 5.1. Principales áreas de investigación -- 5.2. La realidad como fuente de investigación -- AUTOEVALUACIÓN -- REFERENCIAS -- 3. PLANIFICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN (...) -- 1. INTRODUCCIÓN -- 2. CONCEPCIÓN DE LA IDEA -- 3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN -- 3.1. ¿Qué significa precisar los objetivos de toda investigación? -- 3.2. ¿Qué son y cómo se formulan las preguntas de investigación? -- 3.3. Justificación de la investigación y su factibilidad -- 4. LA ELABORACIÓN Y CONSTRUCCIÓN DEL MARCO TEÓRICO (...) -- 4.1. Antecedentes -- 4.2. Revisión documental -- 4.3. Bases teóricas; 4.4. Definición de términos básicos -- 4.5. Los conceptos científicos y sus requisitos -- 4.6. Supuestos implícitos -- 4.7. Presentación del marco teórico -- 5. CARÁCTER DE LA INVESTIGACIÓN -- 6. SISTEMA DE HIPÓTESIS Y SU FORMULACIÓN -- 6.1. Formulación de las hipótesis -- 6.2. Nivel de conjetura de las hipótesis -- 6.3. Producción de la hipótesis -- 6.4. Cualidades y condiciones de una hipótesis bien formulada -- 6.5. Tipos de hipótesis -- 6.6. Sistema de variables -- 7. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y METODOLOGÍA DE TRABAJO -- 8. DELIMITACIÓN Y DISEÑO DE LA MUESTRA -- 9. PLAN DE TRABAJO, PERIODIZACIÓN Y PRESUPUESTO -- 9.1. El trabajo de campo -- 9.2. Trabajo de gabinete -- 9.2.1. Partes del texto final -- 9.3. Recursos necesarios -- 9.3.1. Recursos humanos -- 9.3.2. Los recursos materiales -- 9.3.3. Recursos técnicos -- 9.4. Periodización -- 9.5. Presupuesto -- 10. ÍNDICE DE LA FUTURA INVESTIGACIÓN -- 11. BIBLIOGRAFÍA UTILIZADA EN LA ELABORACIÓN (...) -- AUTOEVALUACIÓN -- REFERENCIAS -- 4 METODOLOGÍA Y USO ESTRATÉGICO DE FUENTES ESTADÍSTICAS (...) -- 1. INVESTIGACIÓN PRIMARIA Y SECUNDARIA -- 2. FUENTES ESTADÍSTICAS SOBRE AUDIENCIAS DE MEDIOS DE DIFUSIÓN Y (...) -- 2.1. Estudio General de Medios (EGM) -- 2.1.1. La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) -- 2.1.2. Metodología del Estudio General de Medios -- 2.1.2.1. El universo -- 2.1.2.2. Tamaño muestral -- 2.1.2.3. Método de muestreo -- 2.1.3. Resultados y clientes -- 2.2. Panel de audiometría de Taylor Nelson Sofres, A. M. -- 2.2.1. Metodología -- 2.2.1.1. El universo -- 2.2.1.2. Tamaño muestral -- 2.2.1.3. Críticas al tamaño muestral -- 2.2.1.4. Método de muestreo -- 2.2.2. La recogida de información: características y funcionamiento del audímetro -- 2.2.2.1. Los límites del audímetro y métodos alternativos -- 2.3. Oficina de Justificación de la Difusión (OJD); 2.4. Estudio de inversión publicitaria de Infoadex -- 2.4.1. Metodología -- 2.4.2. Resultados -- 2.5. Entidad de Gestión de los Derechos Audiovisuales (EGEDA) -- 2.6. Informe anual de la comunicación del Grupo Zeta -- 2.7. El estudio de las audiencias de medios y de la inversión publicitaria en otros países -- 3. FUENTES ESTADÍSTICAS PARA LA INVESTIGACIÓN (...) -- 3.1. El Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) -- 3.1.1. Metodología de los barómetros de opinión -- 3.1.1.1. Universo y muestreo -- 3.1.1.2. Los cuestionarios -- 3.2. Real Instituto Elcano de Estudios Internacionales y Estratégicos -- 3.2.1. Metodología del barómetro del Real Instituto Elcano (BRIE) -- 3.2.1.1. Universo y muestreo -- 3.2.1.2. El cuestionario -- 3.3. Instituto Nacional de Estadística (INE) e INEbase -- 3.3.1. INEbase por temas -- 3.3.2. Estadísticas sobre medios de comunicación -- 3.3.3. Publicaciones en la web -- 3.4. Otras estadísticas oficiales -- 3.5. Otras fuentes de datos privados sobre la realidad política y social -- 3.6. Fuentes estadísticas internacionales para la investigación social y política -- 3.6.1. Eurostat -- 3.6.2. Eurobarómetro -- 3.6.2.1. Metodología y tipologías -- 3.6.3. Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE) -- 3.6.4. Naciones Unidas -- 3.6.5. Otras estadísticas oficiales internacionales -- 4. VENTAJAS E INCONVENIENTES DEL USO DE FUENTES ESTADÍSTICAS -- 5. BASES DE DATOS DE CONTENIDOS DE MEDIOS Y OTRAS FORMAS DE ALMACENAMIENTO INFORMATIVO -- 5.1. Bases de datos periodísticas (BDP) -- 5.2. Otras formas de acceder a los medios impresos -- 5.3. Ventajas del uso de las BDP -- AUTOEVALUACIÓN -- REFERENCIAS -- 5 LA APLICACIÓN DE MÉTODOS ESTADÍSTICOS (...) -- 1. LA ESTADÍSTICA APLICADA -- 2. LOS MÉTODOS ESTADÍSTICOS DENTRO DEL PROCESO DE INVESTIGACIÓN -- 3. TIPOS DE VARIABLES Y NIVELES DE MEDICIÓN; 3.1. Variables continuas y discretas -- 3.2. Variables según su nivel de medición -- 3.3. Variables dependientes e independientes -- 3.4. Escalas de medición de actitudes -- 4. ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA: LAS DISTRIBUCIONES DE DATOS -- 5. ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA: MEDIDAS DE TENDENCIA CENTRAL -- 5.1. La moda (Mo) -- 5.2. La mediana (Md) -- 5.3. La media aritmética (...) -- 5.4. El engañoso «término medio» -- 5.5. La relación entre la media, la mediana y la moda -- 6. ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA: MEDIDAS DE DISPERSIÓN -- 6.1. Varianza (s²) y desviación típica (s) -- 7. CARACTERÍSTICAS DE LA FORMA DE UNA DISTRIBUCIÓN -- 8. LA CURVA NORMAL -- 8.1. Puntuaciones normalizadas o tipificadas (z) -- 9. LA SIGNIFICACIÓN ESTADÍSTICA -- 10. ESTADÍSTICA INFERENCIAL: ESTADÍSTICOS PARAMÉTRICOS Y NO PARAMÉTRICOS -- 10.1. Estadística no paramétrica: el test del «ji-cuadrado» (...) -- 10.2. Medidas paramétricas -- 10.2.1. El test de la «t» de Student -- 10.2.2. Análisis de varianza -- 11. LAS MEDIDAS DE ASOCIACIÓN -- 11.1. La selección e interpretación de las medidas de asociación -- 11.2. Medidas de asociación para variables nominales y ordinales -- 11.3. Coeficiente de correlación «r de Pearson» -- AUTOEVALUACIÓN -- REFERENCIAS -- 6 HERRAMIENTAS INFOTRMÁTICAS PARA EL (...) -- 1. EL ANÁLISIS DE DATOS EN EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA -- 2. LA MATRIZ DE DATOS -- 3. EXAMEN EXPLORATORIO DE LOS DATOS -- 3.1. El tratamiento de la no respuesta: casos con valores perdidos y variables con casos perdidos -- 3.2. El análisis exploratorio de los datos (EDA) -- 4. ANÁLISIS UNIVARIABLES -- 4.1. Variables nominales: frecuencias, porcentajes y su representación gráfica -- 4.2. Variables ordinales: frecuencias, porcentajes y mediana -- 4.3. Variables de intervalo y de razón: media, rangos, percentiles y desviación típica -- 5. ANÁLISIS BIVARIABLES -- 5.1. Tablas de contingencia; 5.2. Comparación de medias y proporciones -- 5.3. Análisis de varianza -- 5.4. Análisis de regresión simple -- AUTOEVALUACIÓN -- REFERENCIAS -- P A R T E I I -- 7 LA ENCUESTA (...) -- 1. ORÍGENES DE LAS ENCUESTAS DE OPINIÓN -- 2. ASPECTOS METODOLÓGICOS DE LAS ENCUESTAS -- 2.1. Tipos de errores -- 3. LA DETERMINACIÓN DE LA MUESTRA -- 3.1. El error muestral o error natural de la muestra (e) -- 3.2. El nivel de confianza o coeficiente de probabilidad (s) -- 3.3. La varianza poblacional o la proporción del rasgo diferenciador (p/q) -- 4. MÉTODOS DE MUESTREO -- 4.1. Azar probabilista, azar riguroso o azar aleatorio -- 4.2. Azar no probabilista o no riguroso -- 5. EL CUESTIONARIO -- 5.1. Los tipos de preguntas -- 5.2. La redacción de las preguntas -- 5.3. La ordenación del cuestionario, duración y presentación -- 6. TIPOS DE ENTREVISTAS -- 6.1. Las entrevistas telefónicas -- 6.2. Las entrevistas personales o cara a cara -- 6.3. Las entrevistas por correo -- 6.4. Las entrevistas por Internet -- 7. VALIDEZ Y FIABILIDAD -- 8. ENCUESTAS Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN -- 9. LAS ENCUESTAS ELECTORALES -- AUTOEVALUACIÓN -- REFERENCIAS -- 8 ANÁLISIS DE CONTENIDO CUANTITATIVO DE MEDIOS -- 1. UNA PERSPECTIVA HISTÓRICA DEL ANÁLISIS DE CONTENIDO EN COMUNICACIÓN -- 2. DEFINICIÓN Y CARACTERÍSTICAS DE ESTA TÉCNICA -- 3. ALGUNAS CONSIDERACIONES INICIALES -- 4. LAS CATEGORÍAS -- 5. EL TRATAMIENTO ESTADÍSTICO DE LOS DATOS -- AUTOEVALUACIÓN -- REFERENCIAS -- 9 LOS EXPERIMENTOS -- 1. NATURALEZA Y CARACTERÍSTICAS DE LA INVESTIGACIÓN EXPERIMENTAL -- 2. POSTURAS CONTRARIAS A LA POSIBILIDAD DE HACER EXPERIMENTOS EN CIENCIAS SOCIALES -- 2.1. Posturas que sostienen la imposibilidad epistemológica de establecer causalidades -- 2.2. Posturas contrarias a la posibilidad de realizar experimentos; 3. POSTURAS FAVORABLES A LA UTILIZACIÓN DE LOS EXPERIMENTOS EN LA INVESTIGACIÓN EN CIENCIAS SOCIALES
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