03470    a2200325   4500001000400000003000600004005001700010008004100027020001800068040002400086041000800110050002700118082001700145100004000162245011700202250002400319264006100343300005000404336002600454337002800480338002700508504004100535505068100576520173201257650001702989650003303006650003803039650004203077650002503119BibPUCPR20241010103457.0120830t2021    mx a|||gr|||| 000 0 spa d  a9786071515414  aEVLGbspaerdacost  aspa 4aHF5415.153 b.S36 2021  223a658.4063  aSchnarch Kirberg, Alejandroeauthor10aDesarrollo de nuevos productos y empresas:bcreatividad, innovación y marketing /cAlejandro Schnarch Kirberg.  aSéptima edición 1aCiudad de México :bMcGraw-Hill Interamericana,c2021.  axii, 334 páginas :bilustraciones ;c23 cm.  2rdacontentbtxtatext  2rdamediabnaunmediated  2rdacarrierbncavolume  aIncludes bibliographical references.  aCapítilo I. Marco de referencia -- Capítulo II. El por qué de los nuevos productos o empresas -- Capítulo III. El management de los nuevos productos -- Capítulo IV. Creatividad: concepto, problemas y desarrollo -- Capítulo V. Cómo buscar y encontrar ideas -- Capítulo VI. Selección, evaluación y validación de conceptos -- VII. El proceso de desarrollo -- Capítulo VIII. Conocimiento del mercado: clave del éxito -- Capítulo IX. Marketing estratégico para nuevos productos: producto y precio -- Capítulo X. Estrategias de distribución y comunicaciones -- Capítulo XI. Introducción, lanzameinto y fidelización -- Consideraciones finales.  a"Creatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente son analizados por separado; sin embargo, no sólo están integrados, sino que se constituyen en los factores críticos del éxito en la creación, el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos o empresas, actividad que tienen un riesgo ineludible, si consideramos la alta tasa de fracasos que producen. La creatividad se relaciona con la búsqueda de ideas que satisfagan necesidades reales del mercado; la innovación se refiere al desarrollo de productos y empresas, y el marketing no sólo ayuda a la identificación y validación de esos requerimientos, sino que aporta el diseño, a la commercialización y a la introducción de esas innovaciones. A veces se tiene buenas ideas, pero se carece de la claridad para transformarlas en negocios, productos o servicios reales, necesarios, deseados y rentables. El libro tiene, precisamente, esa finalidad: proporcionar las orientaciones para que las ideas se transformen en en innovaciones aceptadas por el mercado, ya se trate de empresas establecidas o nuevas. Esta nueva edición ha sido ampliada y completada en el tratamiento de los conociemientos, elementos, etapas y procesos involucrados en el desarrollo de nuevos productos y elementos, etapa y procesos involucrados en el desarrollo de nuevos productos y empresas. Un cambio importante es la inocorporación de los avances tecnológicos de la cuarta Revolución Industrial, muchos de los cuales se vieron fuertemente acelerados con la pandemia del 2020, en particular la transformación digital, que ha cambiado muchas cuestiones para el sector empresarial en general y el marketing en particular". -- Provided by backcover. 0aNew products 0aOrganizational effectiveness 0aIntellectual capitalvManagement. 0aDiffusion of innovationsvManagement. 0aMarketing management