TY  - DATA
AU  - Rivera Guenard,Francesmarie
ED  - Pontificia Universidad Católica de Puerto Rico.
TI  - Diseño, construcción y validación de una escala de medición para la evaluación del conocimiento sobre el neuromarketing en las empresas
U1  - T 658.80019 23
PY  - 2019///
KW  - Pontificia Universidad Católica de Puerto Rico
KW  - Dissertations
KW  - Local
KW  - Neuromarketing
N1  - Tesis (Doctorado en Psicología Industrial Organizacional) -- Pontificia Universidad Católica de Puerto Rico, 2019; Referencias: hojas 144-156
N2  - El objetivo principal de esta investigación fue el diseño, construcción y validación de una escala para medir el conocimiento del Neuromarketing en las empresas. El Neuromarketing es una rama de estudio científico cuyo enfoque es el conocer las diversas reacciones que producen los estímulos externos provenientes del Marketing, y entender los diversos procesos cerebrales de los consumidores; tanto de manera consciente como inconsciente en dicho proceso (Molina, 2017). El diseño utilizado fue Análisis factorial exploratorio (validez de constructo) y el método de investigación estuvo basado en el. De acuerdo con Field, (2015) un supuesto importante para que tenga explicación el análisis factorial exploratorio es que las variables estén altamente correlacionadas. Esto es un supuesto necesario para que la matriz de correlaciones entre los reactivos no sea esférica. Para verificar este supuesto se realizó la prueba de esfericidad de Barlett y el índice de adecuación muestral KMO (Kaiser-Meyer-Olkin). Por un lado, la prueba de esfericidad de Bartlett analiza si la matriz de correlación de las variables observadas, es la identidad. Si una matriz de correlación es la identidad significa que las intercorrelaciones entre las variables son cero. El resultado de la significancia de la prueba de esfericidad de Bartlett (p .000), demuestra que se rechaza la hipótesis nula a un nivel de significación de 0.05. Por lo tanto, existen intercorrelaciones entre las variables y esto confirma la realización del análisis factorial exploratorio. Field (2015) indicó que la medida de adecuación muestral del KMO, de Kaiser-Meyer-Olkin es otro análisis que determina si es posible el análisis factorial exploratorio. Este es un índice que determina si las correlaciones entre los reactivos son lineales. De acuerdo con Field (2015), si este índice es mayor a 0.5 demuestra altas correlaciones lineales entre los reactivos y se puede llevar a cabo el análisis factorial exploratorio. Además, confirma que el tamaño de la muestra es adecuado para el análisis factorial.  Esta investigación, a su vez, provee una escala validada con una muestra puertorriqueña de 336 participantes de diversas áreas del sector industrial, pequeños negocios enfocados en servicios médicos, detallistas o minoristas, sector público, sector financiero entre otras. La escala fue sometida a un panel de 8 jueces expertos para determinar la validez de contenido (RVC de > .958). El valor del coeficiente de Alpha de Cronbach de .986 determino la consistencia interna del instrumento. La validez de constructo fue realizada mediante un análisis de factores exploratorio el cual determino como adecuado las dimensiones y los reactivo.  Esta escala de medición validada permite conocer si la organización utiliza el Neuromarketing para lograr prácticas efectivas en el desarrollo organizacional y en relación con el diseño y mercadeo de sus productos y marcas
ER  -