04515nmmaa2200325 i 4500 PUCPR 20210311174338.0 150430e2019 pr a fq d 00 0 spa d PUCPR spa rda PUCPR PUCPR spa evl 23 T 658.80019 R621d CD 23 T 658.80019 R621d CD Rivera Guenard, Francesmarie 298046 Diseño, construcción y validación de una escala de medición para la evaluación del conocimiento sobre el neuromarketing en las empresas / [electronic resource] Francesmarie Rivera Guenard. 2019. 1 disco de computadora (ii, 238 hojas) : tablas ; 4¾ pulgadas (11.5 centímetros) rdacontent txt texto rdamedia c computer rdacarrier cd computer disc Tesis (Doctorado en Psicología Industrial Organizacional) -- Pontificia Universidad Católica de Puerto Rico, 2019. Referencias: hojas 144-156. El objetivo principal de esta investigación fue el diseño, construcción y validación de una escala para medir el conocimiento del Neuromarketing en las empresas. El Neuromarketing es una rama de estudio científico cuyo enfoque es el conocer las diversas reacciones que producen los estímulos externos provenientes del Marketing, y entender los diversos procesos cerebrales de los consumidores; tanto de manera consciente como inconsciente en dicho proceso (Molina, 2017). El diseño utilizado fue Análisis factorial exploratorio (validez de constructo) y el método de investigación estuvo basado en el. De acuerdo con Field, (2015) un supuesto importante para que tenga explicación el análisis factorial exploratorio es que las variables estén altamente correlacionadas. Esto es un supuesto necesario para que la matriz de correlaciones entre los reactivos no sea esférica. Para verificar este supuesto se realizó la prueba de esfericidad de Barlett y el índice de adecuación muestral KMO (Kaiser-Meyer-Olkin). Por un lado, la prueba de esfericidad de Bartlett analiza si la matriz de correlación de las variables observadas, es la identidad. Si una matriz de correlación es la identidad significa que las intercorrelaciones entre las variables son cero. El resultado de la significancia de la prueba de esfericidad de Bartlett (p .000), demuestra que se rechaza la hipótesis nula a un nivel de significación de 0.05. Por lo tanto, existen intercorrelaciones entre las variables y esto confirma la realización del análisis factorial exploratorio. Field (2015) indicó que la medida de adecuación muestral del KMO, de Kaiser-Meyer-Olkin es otro análisis que determina si es posible el análisis factorial exploratorio. Este es un índice que determina si las correlaciones entre los reactivos son lineales. De acuerdo con Field (2015), si este índice es mayor a 0.5 demuestra altas correlaciones lineales entre los reactivos y se puede llevar a cabo el análisis factorial exploratorio. Además, confirma que el tamaño de la muestra es adecuado para el análisis factorial. Esta investigación, a su vez, provee una escala validada con una muestra puertorriqueña de 336 participantes de diversas áreas del sector industrial, pequeños negocios enfocados en servicios médicos, detallistas o minoristas, sector público, sector financiero entre otras. La escala fue sometida a un panel de 8 jueces expertos para determinar la validez de contenido (RVC de > .958). El valor del coeficiente de Alpha de Cronbach de .986 determino la consistencia interna del instrumento. La validez de constructo fue realizada mediante un análisis de factores exploratorio el cual determino como adecuado las dimensiones y los reactivo. Esta escala de medición validada permite conocer si la organización utiliza el Neuromarketing para lograr prácticas efectivas en el desarrollo organizacional y en relación con el diseño y mercadeo de sus productos y marcas. Disc characteristics : CD-ROM. System requirements : PC, CD-ROM reader and Adobe Acrobat Reader. 294920 Pontificia Universidad Católica de Puerto Rico Dissertations Local 294292 Neuromarketing. Pontificia Universidad Católica de Puerto Rico. Colegio de Estudios Graduados en Ciencias de la Conducta y Asuntos de la Comunidad. 294685 ddc 3 23 T 658.80019 R621d CD no 295823 295823 0 0 ddc 0 0 10 10 71 2021-03-11 Colegio de Estudios Graduados PUCPR 1 T 658.80019 R621d CD 80000002181330 2022-06-08 00:00:00 2022-04-11 2021-03-11 3