TY  - GEN
AU  - Lamb, Charles W., Jr.
AU  - Hair, Joseph F., Jr.
AU  - McDaniel, Carl.
TI  - MKTG, Marketing
SN  - 9786075268040
AV  - HF5415 .L262418 2019
PY  - 2019///
CY  - México, D.F.
PB  - Cengage Learning Editores
KW  - Marketing
N1  - Translation of: MKTG, Marketing, Eighth edition ©2019; Includes bibliographical references (pages 371-386) and index; Pt. 1. El mundo del marketing: 1. Visión general del marketing -- 2. Planeación estratégica para generar ventaja competitiva -- 3. Ética y responsabilidad social -- 4. El entorno del marketing -- 5. Desarrollo de una visión global -- pt. 2. Análisis de las oportunidades de mercado: 6. Toma de decisiones del consumidor -- 7. Marketing de negocios -- 8. Segmentación y mercados meta -- 9. Investigación de mercados -- pt. 3. Decisiones del producto: 10. Conceptos de producto -- 11. Desarrollo y administración de productos -- 12. Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro -- pt. 4. Decisiones de distribución: 13. Administración de la cadena de suministro y canales de marketing -- 14. Ventas al detalle -- pt. 5. Estrategias de promoción y comunicación: 15. Comunicaciones de marketing -- 16. Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas -- 17. Venta personal y administación de ventas -- 18. Marketing y socia media -- pt. 6. Decisiones sobre asignación de precios: 19. Conceptos de asignación de precios
N2  - "Este innovador libro le motivará y estimulará su capacidad para reconocer hasta qué grado los principios del marketing desempeñan un importante rol en las facetas cotidiana y profesional de su vida." --Back cover
ER  -