02503 a2200325 4500 OSt 120830t2019 at a|||gr|||| 001 0 spa d 9786075268040 6075268049 EVLG spa rda ost HF5415 .L262418 2019 Lamb, Charles W., Jr. 122633 author MKTG, Marketing / Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel ; traducción, María del Pilar Carril Villarreal, Consuelo García Álvarez ; revisión técnica, Mariana Alfaro Cendejas [and two others]. Marketing Octava edición. Cengage Learning 2019 México, D.F. : Cengage Learning Editores, 2019. vii, 398, [38] pages : color illustrations ; 27 cm. rdacontent txt text rdamedia n unmediated rdacarrier nc volume Translation of: MKTG, Marketing, Eighth edition ©2019. Includes bibliographical references (pages 371-386) and index. Pt. 1. El mundo del marketing: 1. Visión general del marketing -- 2. Planeación estratégica para generar ventaja competitiva -- 3. Ética y responsabilidad social -- 4. El entorno del marketing -- 5. Desarrollo de una visión global -- pt. 2. Análisis de las oportunidades de mercado: 6. Toma de decisiones del consumidor -- 7. Marketing de negocios -- 8. Segmentación y mercados meta -- 9. Investigación de mercados -- pt. 3. Decisiones del producto: 10. Conceptos de producto -- 11. Desarrollo y administración de productos -- 12. Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro -- pt. 4. Decisiones de distribución: 13. Administración de la cadena de suministro y canales de marketing -- 14. Ventas al detalle -- pt. 5. Estrategias de promoción y comunicación: 15. Comunicaciones de marketing -- 16. Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas -- 17. Venta personal y administación de ventas -- 18. Marketing y socia media -- pt. 6. Decisiones sobre asignación de precios: 19. Conceptos de asignación de precios. "Este innovador libro le motivará y estimulará su capacidad para reconocer hasta qué grado los principios del marketing desempeñan un importante rol en las facetas cotidiana y profesional de su vida." --Back cover. 131165 Marketing 107430 Hair, Joseph F., Jr. author 133632 McDaniel, Carl. author lcc 6 295788 295788 0 0 lcc 0 0 12 12 20 2021-03-04 35 65.00 0 HF5415 .L262418 2019 50000003279477 2021-03-04 00:00:00 c. 1 65.00 2021-03-04 6