TY  - GEN
AU  - Ferrell, O. C.
AU  - Hartline, Michael D.
TI  - Estrategia de marketing / 
SN  - 9786075264158 / 6075264159
AV  - HF5415.13 .M358618 2018
PY  - 2018///
CY  - Australia
PB  - Cengage Learning, 
KW  - Marketing
KW  - Management
KW  - Case studies
N1  - Translation of: Marketing strategy: text and cases; Includes bibliographical references.; PARTE 1 Preparando el escenario para la estrategia de marketing -- 1. El marketing en la economía actual -- 2. Planificación estratégica de marketing -- PARTE 2. Descubriendo las oportunidades del mercado -- 3. Recopilación y análisis de la información de marketing -- 4. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico -- PARTE 3. Desarrollando la estrategia de marketing -- 5. Clientes, segmentación y mercados objetivo -- 6. El programa de marketing -- 7. Branding y posicionamiento -- PARTE 4. Poniendo la estrategia en acción -- 8. Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing -- 9. Implementación y control del marketing -- 10. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes -- PARTE 5. Casos -- Apéndice (en línea) -- Índices (en línea)
N2  - Estrategia de marketing, sexta edición, es un texto relevante para diversos ambientes educativos, como los cursos universitarios, de posgrado y de capacitación corporativa. A nivel universitario es adecuado para cursos terminales o de integración de nivel superior como “Gestión de marketing“, “Estrategia de marketing” o “Política de marketing“, entre otros. A nivel de posgrado, es apropiado para los cursos que abordan la planificación del marketing estratégico. También es posible usarlo en un segmento creciente del mercado, la capacitación corporativa, para capacitar a los profesionales de negocios interesados en desarrollar planes de marketing propios o interpretar e implementar los de otros
ER  -