Ferrell, O. C. creator author Hartline, Michael D. at 2018 Sexta edición spa xiv, 440 pages : illustrations ; 28 cm. Estrategia de marketing, sexta edición, es un texto relevante para diversos ambientes educativos, como los cursos universitarios, de posgrado y de capacitación corporativa. A nivel universitario es adecuado para cursos terminales o de integración de nivel superior como “Gestión de marketing“, “Estrategia de marketing” o “Política de marketing“, entre otros. A nivel de posgrado, es apropiado para los cursos que abordan la planificación del marketing estratégico. También es posible usarlo en un segmento creciente del mercado, la capacitación corporativa, para capacitar a los profesionales de negocios interesados en desarrollar planes de marketing propios o interpretar e implementar los de otros. PARTE 1 Preparando el escenario para la estrategia de marketing -- 1. El marketing en la economía actual -- 2. Planificación estratégica de marketing -- PARTE 2. Descubriendo las oportunidades del mercado -- 3. Recopilación y análisis de la información de marketing -- 4. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico -- PARTE 3. Desarrollando la estrategia de marketing -- 5. Clientes, segmentación y mercados objetivo -- 6. El programa de marketing -- 7. Branding y posicionamiento -- PARTE 4. Poniendo la estrategia en acción -- 8. Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing -- 9. Implementación y control del marketing -- 10. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes -- PARTE 5. Casos -- Apéndice (en línea) -- Índices (en línea). O.C. Ferrell, Michael D. Hartline; traducción: Mara Paulina Suárez Moreno, Jorge Alberto Velázquez Arellano ; revisión técnica: María de los Ángeles Ramos Solano. Translation of: Marketing strategy: text and cases. Includes bibliographical references. Marketing Management Case studies HF5415.13 .M358618 2018 9786075264158 / 6075264159 EVLG 191202 20191213140636.0 spa