02679 a2200301 4500 289712 289712 OSt 20191213140636.0 191202t2018 at a|||fr|||| 000 0 spa d 9786075264158 / 6075264159 EVLG spa rda ost HF5415.13 .M358618 2018 Ferrell, O. C. 96014 author Marketing strategy: text and cases. Spanish Estrategia de marketing / O.C. Ferrell, Michael D. Hartline; traducción: Mara Paulina Suárez Moreno, Jorge Alberto Velázquez Arellano ; revisión técnica: María de los Ángeles Ramos Solano. Sexta edición Australia : Cengage Learning, 2018. xiv, 440 pages : illustrations ; 28 cm. rdacontent txt text rdamedia n unmediated rdacarrier nc volume Translation of: Marketing strategy: text and cases. Includes bibliographical references. PARTE 1 Preparando el escenario para la estrategia de marketing -- 1. El marketing en la economía actual -- 2. Planificación estratégica de marketing -- PARTE 2. Descubriendo las oportunidades del mercado -- 3. Recopilación y análisis de la información de marketing -- 4. Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico -- PARTE 3. Desarrollando la estrategia de marketing -- 5. Clientes, segmentación y mercados objetivo -- 6. El programa de marketing -- 7. Branding y posicionamiento -- PARTE 4. Poniendo la estrategia en acción -- 8. Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing -- 9. Implementación y control del marketing -- 10. Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes -- PARTE 5. Casos -- Apéndice (en línea) -- Índices (en línea). Estrategia de marketing, sexta edición, es un texto relevante para diversos ambientes educativos, como los cursos universitarios, de posgrado y de capacitación corporativa. A nivel universitario es adecuado para cursos terminales o de integración de nivel superior como “Gestión de marketing“, “Estrategia de marketing” o “Política de marketing“, entre otros. A nivel de posgrado, es apropiado para los cursos que abordan la planificación del marketing estratégico. También es posible usarlo en un segmento creciente del mercado, la capacitación corporativa, para capacitar a los profesionales de negocios interesados en desarrollar planes de marketing propios o interpretar e implementar los de otros. 131165 Marketing Management Case studies 108607 Hartline, Michael D. 6 lcc 0 0 lcc 0 0 12 12 20 2019-12-10 35 95.00 4 6 HF5415.13 .M358618 2018 50000003277349 2026-01-21 09:55:12 2025-12-22 c. 1 95.00 2019-12-10 6