Marketing /
Charles W. Lamb (M. J. Neely School of Business, Texas Christian University), Joseph F. Hair, Jr. (Department of Marketing, Kennesaw State University), Carl McDaniel (Department of Marketing, University of Texas at Arlington) ; edición adaptada para Latinoamérica por, Dra. Ma. de los Ángeles Ramos Solano (Departamento de Mercadotecnia, Tecnológico de Monterey (ITESM), Campus Estado de México ; con la colaboración de, Mtra. Clayna Arias (coordinadora de Mercadotecnia y Creatividad, ITESM, Campus Guadalajara), Dr. Eduardo Esteva Armida (director de la División de Negocios, ITESM, Campus Guadalajara) ; traducción, Valeria Gómez Pourroy.
- Primera edición latinoamérica
- xxv, 842 pages : illustrations ; 27 cm.
1. El mundo del marketing -- 2. Análisis de las oportunidades de marketing -- 3. Decisiones de producto -- 4. Decisicones de distribución -- 5. Estrategias de promoción -- 6. Decisiones sobre fijación de precios -- 7. Marketing orientado a la tecnología.
Los temas principales que abordan sus páginas incluyen el fenómeno social de marketing, el espíritu empresarial, las perspectivas globales y la ética, así como un debate en profundidad sobre las herramientas fundamentales del comercio, como las métricas y los planes de marketing. La cobertura de eventos de interés aclara la lectura a los estudiantes y los hace pensar en sus propias decisiones en el mercado de consumo. Repleto de funciones de aprendizaje útiles como anexos detallados, casos, viñetas, imágenes y videos, Marketing edición Latinoamérica, ofrece a los estudiantes un sinnúmero de oportunidades para desarrollar y aplicar habilidades de pensamiento crítico, mientras que adquieren conocimientos de marketing esenciales en el mundo de los negocios.