TY  - BOOK
AU  - Rosendo RÃ­os,VerÃ³nica
TI  - InvestigaciÃ³n de mercados: aplicaciÃ³n al marketing estratÃ©gico empresarial 
T2  - Libros profesionales de empresa
SN  - 9788417129767
AV  - HF5415.2 .R674 2018
PY  - 2018///]
CY  - Madrid
PB  - ESIC Editorial
KW  - Marketing research
N1  - Incluye referencias bibliogrÃ¡ficas; CapÃ­tulo 1. Naturaleza y caracterÃ­sticas de la investigaciÃ³n de mercados -- CapÃ­tulo 2. PlanificaciÃ³n y organizaciÃ³n de la investigaciÃ³n de mercados -- CapÃ­tulo. 3. Las fuentes de informaciÃ³n -- CapÃ­tulo. 4. Escalas de medida y cuestionarios -- CapÃ­tulo. 5. La encuesta -- CapÃ­tulo. 6. Paneles -- CapÃ­tulo. 7. DiseÃ±o de experimentos en marketing -- CapÃ­tulo. 8. ObservaciÃ³n -- CapÃ­tulo. 9. Herramientas cualitativas -- CapÃ­tulo. 10. TeorÃ­a y prÃ¡ctica del muestreo -- CapÃ­tulo. 11. Trabajo de campo -- CapÃ­tulo. 12. TabulaciÃ³n y codificaciÃ³n de encuestas -- CapÃ­tulo. 13. AnÃ¡lisis de datos (I) -- CapÃ­tulo. 14. AnÃ¡lisis de datos (II) -- CapÃ­tulo. 15. El informe
N2  - La investigaciÃ³n de mercados es una herramienta fundamental para la toma de decisiones estratÃ©gicas de marketing de toda empresa. Esta contribuye a conocer quÃ© piensa, siente, y motiva al consumidor a decidir por una marca o por la de la competencia. Este libro proporciona tanto a gestores empresariales como a estudiantes por igual, un anÃ¡lisis claro de las principales tÃ©cnicas de investigaciÃ³n comercial. Los lectores aprenderÃ¡n de ejemplos prÃ¡cticos y casos de estudio reales, que complementan conceptos teÃ³ricos e ilustran claramente cÃ³mo realizar con Ã©xito un estudio de mercado. El manual se divide en quince capÃ­tulos que explican las funciones esenciales de la investigaciÃ³n de mercados, incluyendo: las formas apropiadas de recopilaciÃ³n y anÃ¡lisis de datos, la presentaciÃ³n de resultados y la redacciÃ³n del informe final. Con cada capÃ­tulo, se guÃ­a al lector a travÃ©s de todas las etapas que componen el proceso de investigaciÃ³n de mercados, desde el reconocimiento del problema inicial hasta la redacciÃ³n del informe final. Con un lenguaje claro y conciso y una estructura simple y fÃ¡cil de seguir, se facilitarÃ¡ al lector el conocimiento adecuado para la aplicaciÃ³n futura de los mÃ©todos y tÃ©cnicas de investigaciÃ³n a cualquier sector empresarial. Esta publicaciÃ³n se completa con ilustraciones visuales mediante la inclusiÃ³n de la presentaciÃ³n de los quince capÃ­tulos que la componen en diapositivas de Powerpoint, donde se sintetizan y ejemplifican los contenidos principales del libro. Es especialmente apropiado para todos los lectores interesados en la profundizaciÃ³n y comprensiÃ³n global del proceso de investigaciÃ³n de mercados.
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