aplicación al marketing estratégico empresarial Rosendo Ríos, Verónica creator author text sp 2018 Primera edición monographic spa 358 pages : illustrations ; 24 cm. La investigación de mercados es una herramienta fundamental para la toma de decisiones estratégicas de marketing de toda empresa. Esta contribuye a conocer qué piensa, siente, y motiva al consumidor a decidir por una marca o por la de la competencia. Este libro proporciona tanto a gestores empresariales como a estudiantes por igual, un análisis claro de las principales técnicas de investigación comercial. Los lectores aprenderán de ejemplos prácticos y casos de estudio reales, que complementan conceptos teóricos e ilustran claramente cómo realizar con éxito un estudio de mercado. El manual se divide en quince capítulos que explican las funciones esenciales de la investigación de mercados, incluyendo: las formas apropiadas de recopilación y análisis de datos, la presentación de resultados y la redacción del informe final. Con cada capítulo, se guía al lector a través de todas las etapas que componen el proceso de investigación de mercados, desde el reconocimiento del problema inicial hasta la redacción del informe final. Con un lenguaje claro y conciso y una estructura simple y fácil de seguir, se facilitará al lector el conocimiento adecuado para la aplicación futura de los métodos y técnicas de investigación a cualquier sector empresarial. Esta publicación se completa con ilustraciones visuales mediante la inclusión de la presentación de los quince capítulos que la componen en diapositivas de Powerpoint, donde se sintetizan y ejemplifican los contenidos principales del libro. Es especialmente apropiado para todos los lectores interesados en la profundización y comprensión global del proceso de investigación de mercados. Capítulo 1. Naturaleza y características de la investigación de mercados -- Capítulo 2. Planificación y organización de la investigación de mercados -- Capítulo. 3. Las fuentes de información -- Capítulo. 4. Escalas de medida y cuestionarios -- Capítulo. 5. La encuesta -- Capítulo. 6. Paneles -- Capítulo. 7. Diseño de experimentos en marketing -- Capítulo. 8. Observación -- Capítulo. 9. Herramientas cualitativas -- Capítulo. 10. Teoría y práctica del muestreo -- Capítulo. 11. Trabajo de campo -- Capítulo. 12. Tabulación y codificación de encuestas -- Capítulo. 13. Análisis de datos (I) -- Capítulo. 14. Análisis de datos (II) -- Capítulo. 15. El informe. Verónica Rosendo Ríos. Incluye referencias bibliográficas. Marketing research HF5415.2 .R674 2018 9788417129767 UT 190516