04041nam a2200397 4500 PUCPR 20220812183827.0 t||||gr|||| 00| 0 ta 180822s2017 sp a grb 000 0dspa 9788417024673 : MS Books $29.95 PUCPR bev spa spa PCCI bev HF5548.32 .S663 2017 23 658.872 658.8 23 El comercio electrónico : una guía completa para gestionar la venta online / Ignacio Somalo Peciña, Pedro Abad, Guillermo de Haro Rodríguez y María Velasco Gómez [co-auotres] Guía completa para gestionar la venta online. Madrid, España : ESIC Editorial, 2017. 247 páginas ; ilustraciones; 24 cm. rdacontent texto rdamedia unmediated rdacarrier volumen Libros Profesionales de Empresa Incluye referencias bibliográficas (p. 243). Capítulo 1. Qué es el comercio electrónico y modalidades -- Capítulo 2. Estrategia y ventaja competitiva en comercio electrónico -- Capítulo 3. Tecnología para la venta online -- Capítulo 4. Logística y operaciones en ecommerce -- Capítulo 5. Diseño y desarrollo de la tienda online -- Capítulo 6. Medios de pago para la venta online -- Capítulo 7. La venta online -- Capítulo 8. Plan de captación -- Capítulo 9. CRO: Conversion rate optimization -- Capítulo 10. CRM y fidelización -- Capítulo 11. Fidelización: métricas y herramientas -- Capítulo 12. Internacionalización a través del comercio electrónico -- Capítulo 13. Mobile commerce, omnicanalidad y nuevas tendencias en la venta digital -- BIBLIOGRAFÍA -- CURRÍCULUM DE LOS AUTORES. Back cover: "El comercio electrónico es una realidad que ha ocupado un espacio relevante en la vida diaria de la mayoría de nosotros. Cada vez compramos más online y esto no hará más que seguir creciendo en el futuro. La contrapartida lógica de esta realidad palpable, es que el ecommerce está generando y generará cada vez más oportunidades profesionales para ganarnos la vida, bien como emprendedores o bien trabajando para una empresa que venda online. ¿Cómo desarrollar un comercio electrónico de éxito? Esta es una cuestión que puede ser interesante para muchas personas en su presente o futuro profesional. Este libro es un compendio de todo lo relevante que se debe conocer en la venta online, que va desde entender los posibles modelos de negocio y poder hacer planteamientos estratégicos competitivos, hasta todo tipo de aspectos prácticos como son la elección de la plataforma tecnológica, el enfoque de las operaciones (en especial de la logística), la internacionalización del negocio y, sobre todo, los secretos de la venta. La venta online comprende un ciclo que analizamos a través del «funnel» de conversión que se realiza en diferentes etapas: atracción de potenciales clientes a la web, optimización de la conversión (CRO), optimización del pedido medio y, una de las claves, la fidelización. El ciclo captación-conversión-fidelización ocupa una parte relevante de las claves del éxito que es necesario conocer. No es preciso tener conocimientos previos para poder seguir el contenido del libro, todo se explica con detalle, pero resultará especialmente útil a todos aquellos que ya se están dedicando a esta actividad, tienen curiosidad por entender cómo funciona el ecommerce, están estudiando un master y tienen interés en profundizar en el tema o ya han hecho de la venta online su vida profesional. En todos los casos será útil y aportará valor." Electronic commerce. Electronic commerce Marketing. 295836 Somalo Peciña , Ignacio, 48320 Abad, Pedro 295837 Haro Rodríguez, Guillermo de 295838 Velasco Gómez , María lcc 6 281821 281821 0 0 lcc 0 0 12 12 20 2019-06-06 38 29.95 0 HF5548.32 .S663 2017 50000003274569 2019-06-06 00:00:00 c. 1 29.95 2019-06-06 6 0 0 ddc 0 0 10 10 1 2022-06-10 7 29.95 0 658.872 C7326c 80000002646209 2022-06-10 00:00:00 c.2 29.95 2022-06-10 6