Fischer de la Vega, Laura Estela creator author Espejo Callado, Jorge. author mx México McGraw-Hill Education 2017 Quinta Edición spa

electronic resource

Electronic text (xvii, 340 pages) : illustrations ; Obra que proporciona al estudiante o profesional del área un marco teórico de la mercadotecnia, basado en aplicaciones a México y Latinoamérica, que le permita tomar decisiones fundamentadas sobre la comercialización de su producto o servicio. Esta edición incorpora las últimas tendencias en la materia, como son: 1. La mercadotecnia en las micras, pequeñas y medianas empresas. 2. La mercadotecnia en mercados especÍficos. 3. Se amplió el tema sobre antecedentes de la mercadotecnia Latinoaméricana, para dar un panorama más regional. CAPÍTULO 1. ASPECTOS GENERALES DE LA MERCADOTECNIA -- CAPÍTULO 2. ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA -- CAPÍTULO 3. ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA -- CAPÍTULO 4. MERCADO Y SEGMENTACIÓN DE MERCADOS -- CAPÍTULO 5. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR -- CAPÍTULO 6. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS -- CAPÍTULO 7. ESTRATEGIA DE PRODUCTO -- CAPÍTULO 8. ESTRATEGIA DE PRECIOS -- CAPÍTULO 9. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN -- CAPÍTULO 10. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN DE VENTAS -- CAPÍTULO 11. ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD -- CAPÍTULO 12. ESTRATEGIA DE FUERZA DE VENTAS -- CAPÍTULO 13. MARKETING DIGITAL -- CAPÍTULO 14. LA MERCADOTECNIA PARA MICRO, PEQUENAS Y MEDIANAS EMPRESAS (MIPyMES) -- CAPÍTULO 15. MERCADOTECNIA INTERNACIONAL -- CAPÍTULO 16. MERCADOTECNIA ESPECIALIZADA -- GLOSARIO -- BIBLIOGRAFÍA -- ÍNDICE ANALÍTICO -- CRÉDITOS DE IMÁGENES. Laura Estela Fischer de la Vega & Jorge Espejo Callado. Includes bibliographical references and index. Marketing HF5415 .F573 2017 9781456258344 (ebook) 9786071513922 (Print) https://elibro.net/es/lc/pucpr/titulos/93470 https://elibro.net/es/lc/pucpr/titulos/93470 EVLG 190204 spa