02426 a2200289 4500 OSt 190204t2017 mx a|||fo|||| 00| 0 spa d 9781456258344 (ebook) 9786071513922 (Print) EVLG spa rda ost HF5415 .F573 2017 Fischer de la Vega, Laura Estela author Mercadotecnia / Laura Estela Fischer de la Vega & Jorge Espejo Callado. [electronic resource] Quinta Edición México : McGraw-Hill Education, 2017. Electronic text (xvii, 340 pages) : illustrations ; rdacontent txt text rdamedia n computer rdacarrier nc online resource Includes bibliographical references and index. CAPÍTULO 1. ASPECTOS GENERALES DE LA MERCADOTECNIA -- CAPÍTULO 2. ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA -- CAPÍTULO 3. ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA -- CAPÍTULO 4. MERCADO Y SEGMENTACIÓN DE MERCADOS -- CAPÍTULO 5. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR -- CAPÍTULO 6. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS -- CAPÍTULO 7. ESTRATEGIA DE PRODUCTO -- CAPÍTULO 8. ESTRATEGIA DE PRECIOS -- CAPÍTULO 9. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN -- CAPÍTULO 10. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN DE VENTAS -- CAPÍTULO 11. ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD -- CAPÍTULO 12. ESTRATEGIA DE FUERZA DE VENTAS -- CAPÍTULO 13. MARKETING DIGITAL -- CAPÍTULO 14. LA MERCADOTECNIA PARA MICRO, PEQUENAS Y MEDIANAS EMPRESAS (MIPyMES) -- CAPÍTULO 15. MERCADOTECNIA INTERNACIONAL -- CAPÍTULO 16. MERCADOTECNIA ESPECIALIZADA -- GLOSARIO -- BIBLIOGRAFÍA -- ÍNDICE ANALÍTICO -- CRÉDITOS DE IMÁGENES. Obra que proporciona al estudiante o profesional del área un marco teórico de la mercadotecnia, basado en aplicaciones a México y Latinoamérica, que le permita tomar decisiones fundamentadas sobre la comercialización de su producto o servicio. Esta edición incorpora las últimas tendencias en la materia, como son: 1. La mercadotecnia en las micras, pequeñas y medianas empresas. 2. La mercadotecnia en mercados especÍficos. 3. Se amplió el tema sobre antecedentes de la mercadotecnia Latinoaméricana, para dar un panorama más regional. 131165 Marketing 296200 Espejo Callado, Jorge. author https://elibro.net/es/lc/pucpr/titulos/93470 Presione para acceder al libro en línea. 7 lcc 278505 278505 0 0 ddc 0 0 1 1 45 2022-08-09 0 60000010171996 2022-08-09 00:00:00 EBook 2022-08-09 7