hacia una integración de la planificación, creación y medición Martinez Pasto, Esther Nicolás Ojeda, Miguel Ángel text bibliography sp 2016 Primera edición monographic spa 223 pages : illustrations ; 24 cm. El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la compresión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP). Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez má complejos. Así, desde suna reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación y eventos integerados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online. Introducción -- Bloque I. Audiencia y planificación -- Capítulo 1. Perfiles y audiencias de marketing -- Capítulo 2. Planificación digital de medios -- Bloque II. Creación-difusión -- Capítulo 3. Agencias creativas digitales: pensar offline, crear online -- Capítulo 4. Creación de contenidos integrados: storytelling, transmedia y branded content -- Capítulo 5. Creación de eventos integrados: más allá de la expresión presencial -- Bloque III -- Mediación y resultados -- Capítulo 6. La mediación en la publicación online -- Capítulo 7. El modelo programático de compra de publicidad online -- Capítulo 8. El estudio del efecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix de comunicación -- Capítulo 9. Comercio electrónico. Final del ciclo; la transacci'on en la publicidada integral digital -- Bloque IV. Legislación digital -- Capítulo 10. Aspectos legales de la gestión de datos en la publicidad digital -- Capítulo 11. Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada-- Conclusiones finales. general coordinadores : Esther Martinez Pastor, Miguel Ängel Nicolas Ojeda. Bibliography : (p.215-216). Internet marketing Marketing Technological innovations Communication in marketing 9788416701131 (rústica) CY 180307 20190213091114.0 spa