03110nam a2200373 i 4500 pucpr 20190213091114.0 ta d gr 001 0 ta 180307s2016 sp a d grb 000 0 spa d 9788416701131 (rústica) CY CY rda spa spa CYCI 658.872 P9769 Publicidad digital : hacia una integración de la planificación, creación y medición / coordinadores : Esther Martinez Pastor, Miguel Ängel Nicolas Ojeda. Hacia una integración de la planificación, creación y mediación. Primera edición Madrid : ESIC Editorial, 2016 223 pages : illustrations ; 24 cm. text txt rdacontent unmediated n rdamedia volume nc rdacarrier Libros profesionales de empresa Bibliography : (p.215-216). Introducción -- Bloque I. Audiencia y planificación -- Capítulo 1. Perfiles y audiencias de marketing -- Capítulo 2. Planificación digital de medios -- Bloque II. Creación-difusión -- Capítulo 3. Agencias creativas digitales: pensar offline, crear online -- Capítulo 4. Creación de contenidos integrados: storytelling, transmedia y branded content -- Capítulo 5. Creación de eventos integrados: más allá de la expresión presencial -- Bloque III -- Mediación y resultados -- Capítulo 6. La mediación en la publicación online -- Capítulo 7. El modelo programático de compra de publicidad online -- Capítulo 8. El estudio del efecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix de comunicación -- Capítulo 9. Comercio electrónico. Final del ciclo; la transacci'on en la publicidada integral digital -- Bloque IV. Legislación digital -- Capítulo 10. Aspectos legales de la gestión de datos en la publicidad digital -- Capítulo 11. Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada-- Conclusiones finales. El lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la compresión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP). Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez má complejos. Así, desde suna reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación y eventos integerados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online. Internet marketing Marketing Technological innovations. Communication in marketing Martinez Pasto, Esther, Nicolás Ojeda, Miguel Ángel, 6 658.872 ddc 23 267757 267757 0 0 ddc 0 0 10 10 1 2018-01-08 7 (MsBooks) 25.95 1 658.872 P9769 80000002579657 2019-11-08 00:00:00 2019-09-30 35.95 2018-01-08 6 0 0 ddc 0 0 1 1 17 2017-09-14 MS Books 25.95 0 658.872 P9769 60000010162557 2019-10-14 00:00:00 1 35.95 2019-10-14 6 0 0 ddc 0 0 1 1 2024-10-31 76 25.95 0 2024-10-31 00:00:00 Ej. 25.95 2024-10-31 6