03030nam a2200325 i 4500003000600000005001700006006001900023007000300042008004100045020003100086040002100117041000800138245017100146246007700317250002200394264003600416300004100452336002600493337002800519338002700547490003600574504003200610505108400642520081701726650002302543650004202566650003102608700002802639700003702667pucpr20190213091114.0ta d gr     001 0 ta180307s2016    sp a d grb    000 0 spa d  a9788416701131 (rústica)   aCYdCYerdabspa  aspa00aPublicidad digital :b hacia una integración de la planificación, creación y medición /ccoordinadores : Esther Martinez Pastor, Miguel Ängel Nicolas Ojeda.3 aHacia una integración de la planificación, creación y mediación.  aPrimera edición 1aMadrid :bESIC Editorial,c2016  a223 pages :billustrations ;c24 cm.  atextbtxt2rdacontent  aunmediatedbn2rdamedia  avolumebnc2rdacarrier0 aLibros profesionales de empresa  aBibliography : (p.215-216).0 aIntroducción -- Bloque I.  Audiencia y planificación -- Capítulo 1. Perfiles y audiencias de marketing -- Capítulo 2. Planificación digital de medios -- Bloque II. Creación-difusión -- Capítulo 3. Agencias creativas digitales: pensar offline, crear online -- Capítulo 4. Creación de contenidos integrados: storytelling, transmedia y branded content -- Capítulo 5. Creación de eventos integrados: más allá de la expresión presencial -- Bloque III -- Mediación y resultados -- Capítulo 6. La mediación en la publicación online -- Capítulo 7. El modelo programático de compra de publicidad online -- Capítulo 8. El estudio del efecto de Word of Mouth electrónico como elemento del mix de comunicación -- Capítulo 9. Comercio electrónico. Final del ciclo; la transacci'on en la publicidada integral digital -- Bloque IV. Legislación digital -- Capítulo 10. Aspectos legales de la gestión de datos en la publicidad digital -- Capítulo 11. Aproximación al marco jurídico de la publicidad integrada-- Conclusiones finales.0 aEl lector encontrará en el análisis y la exposición de los procesos profesionales que afectan a la publicidad digital, el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la compresión de las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de distintos mecanismos (segmentación clásica, Big Data y segmentación avanzada-DMP).  Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios digitales plantean escenarios cada vez má complejos. Así, desde suna reflexión teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling, transmedia y branded content aplicados a la creación y eventos integerados. Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online.  0aInternet marketing00aMarketingxTechnological innovations. 0aCommunication in marketing 0aMartinez Pasto, Esther, 0aNicolás Ojeda, Miguel Ángel,