03512nam a2200265Ia 4500 pucpr 20201104173035.0 011112s2010 a fr 001 0 eng 9788492643448 pucpr eng rda pucpr pucpr CARIBET HF5415.13 R88 2010 Russell, Edward. Guiu Navarro, Silvia 272201 Fundamentos de marketing Edward Russell txt España Index Book 2010 Barcelona Index Book 2010. book rdacontent txt text rdamedia n unmediaded rdacarrier nc volume Include Index. Capítulo 1 -- El negocio del marketing -- ¿Qué es el marketing? -- El marketing estratégico en los negocios -- Breve historia del marketing -- ¿Hacia dónde nos dirigimos? -- El marketing clásico frente al nuevo modelo de marketing -- Estudio de caso: las cinco P en acción -- Plan inteligente: primera parte -- Preguntas y ejercicios del capítulo -- Capítulo 2 -- El comportamiento del consumidor -- ¿Qué es el comportamiento del consumidor? -- Influencias en el comportamiento del consumidor -- El perfil psicológico y el comportamiento del consumidor -- Segmentación de mercado y público objetivo -- Cómo compran las personas -- El efecto del hombre corriente -- Estudio de caso: Amazon.com y el análisis -- Plan inteligente: segunda parte -- Preguntas y ejercicios del capítulo -- Capítulo 3 -- El desarrollo del producto y de la marca -- Las marcas y la creación de imagen de marca -- Cómo gestionar y hacer crecer marcas existentes -- ¿Por qué son importantes las marcas? -- Cómo desarrollar nuevos productos y marcas -- Cómo organizar el desarrollo de un producto nuevo -- Estudio de caso: Petstages 90 Plan inteligente: tercera parte -- Preguntas y ejercicios del capítulo -- Capítulo 4 -- La estrategia de precios -- Las políticas de precios -- Lo que importa son los beneficios -- Estrategias de precios -- Estudio de caso: agua exótica -- Plan inteligente: cuarta parte -- Preguntas y ejercicios del capítulo -- Capítulo 5 -- Los canales de distribución -- ¿Qué son los canales de distribución y cómo funcionan? -- Estrategias de distribución -- El desarrollo y la gestión del equipo de ventas -- La gestión de relaciones con los clientes (CRM) -- Estudio de caso: Wal-Mart 134 Plan inteligente: quinta parte -- Preguntas y ejercicios del capítulo -- Capítulo 6 -- La promoción en marketing -- Las teorías básicas -- Venta emocional y venta racional -- La revolución de la publicidad -- El desarrollo de la publicidad en marketing -- El proceso creativo 158 El lanzamiento del concepto -- La evaluación de las campañas de marketing -- Cómo medir la eficacia de la campaña -- Estudio de caso: Red Bull -- Plan inteligente: sexta parte -- Preguntas y ejercicios del capítulo -- La obra Fundamentos de marketing muestra con claridad cómo las agencias de marketing pasan del concepto inicial de un producto a la creación de marcas de éxito. A lo largo del libro, Edward Russell ofrece una introducción atractiva y accesible al marketing que se ha estructurado en torno a las cuatro P (producto, precio, promoción y distribución). Incluye también una importante quinta P: las personas. Marketing 131165 Local 6 HF5415.13 lcc General R88 2010 224719 224719 0 0 lcc 0 0 beal 4 4 33 2016-05-27 Ms Books 56.95 489955 1 General HF5415.13 R88 2010 91000000024687 2020-12-21 00:00:00 2020-11-04 1 66.95 6