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PARTE I - Necesitamos poner orden antes de avanzar. Debemos trabajar de dentro afuera y de menos a más -- Introducción -- 1. ¿Por qué deberías leer este libro? ¿A quién va dirigido? -- PARTE I. Necesitamos poner orden antes de avanzar. Debemos trabajar de dentro afuera y de menos a más -- 1. ¿Por qué deberías leer este libro? ¿A quién va dirigido? -- 2. ¿Cómo podemos prepararnos para emprender? Afilar el hacha antes de cortar el árbol -- 3. ¿Cuáles son los problemas relacionados con el marketing que te vas a encontrar? -- 4. Frenos y motores del perfil profesional del emprendedor -- 5. La importancia del propósito personal para emprender -- 6. Necesitamos REconectar con nuestra audiencia -- PARTE II. La definición de una estrategia de marketing con el propósito de marca cómo guía -- 7. Metodología para definir e implementar una estrategia de marketing -- 8. Propósito de marca -- 9. Cómo definir el modelo de negocio con el propósito como referencia -- 10. Análisis de la competencia -- 11. Definición del cliente objetivo -- 12. Mis objetivos de negocio -- 13. Posicionamiento -- 14. Plan de marketing -- 15. Plan táctico -- 16. Analítica digital -- PARTE III. Pon en práctica lo aprendido -- 17. Ejercicios prácticos, plantillas y revisión de tu caso -- PARTE IV. El marketing visto por sus protagonistas - Casos prácticos -- 18. Laura Casares - el propósito cómo transformador vital y profesional -- 19. Trener - Lanzamiento completo de un negocio. Puesta en marcha de una estrategia de marketing -- 20. Qualitus - Redefinición de la actividad comercial. Aumento de ventas -- 21. Espacio Web - Escalabilidad del negocio. Aumento de ventas -- 22. Jamones Arturo Sánchez - Optimización de la actividad diaria -- 23. Joan Llácer - Evolución a director de marketing -- Índice alfabético.

Este es un libro que muestra la realidad de la gestión y optimización del marketing y el negocio para emprendedores, autónomos y pymes. Existen manuales con metodologías, guías para optimizar los canales de marketing, uso de herramientas, etc., pero en este libro, además de enseñarte la teoría, la pondrás en práctica, conocerás los problemas reales que surgen en el día a día y sus soluciones y contarás la posibilidad de que el autor del libro revise cómo has aplicado la metodología a tu caso.A la hora de emprender o sacar partido al marketing en una empresa además de con las situaciones propias del marketing, nos encontramos con problemas ajenos al mismo que no somos capaces de solucionar y nos impiden avanzar. Son el tipo de cosas que solo sabemos identificar y solucionar gracias a la experiencia. Me gustaría que me acompañes en el recorrido de la definición, implementación y optimización de una estrategia de marketing y negocio a través de los ojos de sus protagonistas, es decir, a través de tus ojos. Para ello, veremos paso a paso la metodología, los bloqueos o problemas que tienen las empresas en cada fase y sus soluciones, analizaremos estas complicaciones contadas por los gestores de las empresas y/o responsables de marketing y cómo las solucionaron en cada caso. Todos ellos son casos reales que he tratado en mis mentorías de marketing y que, junto a mis clientes, hemos conseguido solucionar.Con este libro no solo aprenderás a definir y poner en práctica una estrategia de marketing, además encontrarás la inspiración para enfocar tu proyecto partiendo del propósito de marca de tu empresa y desde tus motivaciones personales. Cuando termines de leerlo sabrás todo lo que necesitas. Estarás a un paso del éxito. Solo tienes que ponerte en marcha