Investigación de mercados : aplicación al marketing estratégico empresarial / Verónica Rosendo Ríos.
Idioma: Español Series Libros profesionales de empresaProductor: Madrid : ESIC Editorial, [2018]Productor: ©2018Edición: Primera ediciónDescripción: 358 pages : illustrations ; 24 cmTipo de contenido:- text
- unmediated
- volume
- 9788417129767
- HF5415.2 .R674 2018
| Imagen de cubierta | Tipo de ítem | Biblioteca actual | Biblioteca de origen | Colección | Ubicación en estantería | Signatura topográfica | Materiales especificados | Info Vol | URL | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras | Reserva de ítems | Prioridad de la cola de reserva de ejemplar | Reservas para cursos | |
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| Libro | Biblioteca de Mayagüez Colección General mb | HF5415.2 .R674 2018 (Navegar estantería(Abre debajo)) | c. 1 | Disponible | 50000003274718 | |||||||||||||
| Libro | Biblioteca Mons. Iñaki Mallona (Arecibo) Colección General ab | 658.838 R813i (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 60000010166251 |
Incluye referencias bibliográficas.
Capítulo 1. Naturaleza y características de la investigación de mercados -- Capítulo 2. Planificación y organización de la investigación de mercados -- Capítulo. 3. Las fuentes de información -- Capítulo. 4. Escalas de medida y cuestionarios -- Capítulo. 5. La encuesta -- Capítulo. 6. Paneles -- Capítulo. 7. Diseño de experimentos en marketing -- Capítulo. 8. Observación -- Capítulo. 9. Herramientas cualitativas -- Capítulo. 10. Teoría y práctica del muestreo -- Capítulo. 11. Trabajo de campo -- Capítulo. 12. Tabulación y codificación de encuestas -- Capítulo. 13. Análisis de datos (I) -- Capítulo. 14. Análisis de datos (II) -- Capítulo. 15. El informe.
La investigación de mercados es una herramienta fundamental para la toma de decisiones estratégicas de marketing de toda empresa. Esta contribuye a conocer qué piensa, siente, y motiva al consumidor a decidir por una marca o por la de la competencia. Este libro proporciona tanto a gestores empresariales como a estudiantes por igual, un análisis claro de las principales técnicas de investigación comercial. Los lectores aprenderán de ejemplos prácticos y casos de estudio reales, que complementan conceptos teóricos e ilustran claramente cómo realizar con éxito un estudio de mercado. El manual se divide en quince capítulos que explican las funciones esenciales de la investigación de mercados, incluyendo: las formas apropiadas de recopilación y análisis de datos, la presentación de resultados y la redacción del informe final. Con cada capítulo, se guía al lector a través de todas las etapas que componen el proceso de investigación de mercados, desde el reconocimiento del problema inicial hasta la redacción del informe final. Con un lenguaje claro y conciso y una estructura simple y fácil de seguir, se facilitará al lector el conocimiento adecuado para la aplicación futura de los métodos y técnicas de investigación a cualquier sector empresarial. Esta publicación se completa con ilustraciones visuales mediante la inclusión de la presentación de los quince capítulos que la componen en diapositivas de Powerpoint, donde se sintetizan y ejemplifican los contenidos principales del libro. Es especialmente apropiado para todos los lectores interesados en la profundización y comprensión global del proceso de investigación de mercados.