Includes bibliographical references and index.

PARTE I: PRESENTACIÓN GENERAL -- Capítulo 1. Marketing y planificación -- Capítulo 2. El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- Capítulo 3. El plan de marketing -- PARTE II: PRESENTACIÓN DE LAS FASES DE ELABORACIÓN DEL PLAN DE MARKETING «PASO A PASO» -- Capítulo 4. Primera etapa: Análisis de la situación -- Capítulo 5. Segunda etapa: Diagnóstico de la situación -- Capítulo 6. Tercera etapa: Fijación de los objetivos de marketin (1.a decisión estratégica de marketing) -- Capítulo 7. Cuarta etapa: Elección de las estrategias de marketin y (2.a decisión estratégica de marketing) -- Capítulo 8. Quinta etapa: Decisiones operativas de marketing -- PARTE III: APLICACIÓN DEL PLAN DE MARKETING A OTROS SECTORES DE ACTIVIDAD -- Capítulo 9. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial -- Capítulo 10. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios -- Capítulo 11. Requisitos para que un plan de marketing triunfo -- BIBLIOGRAFÍA.

Ameno, útil, riguroso, práctico, atractivo, eficaz, interesante, profundo, soberbio, equilibrado, enriquecedor, estructurado, clarificador, detallado, integrador, sistemático, preciso, actual...», son algunos de los adjetivos que los profesionales cuyos testimonios encontrará al comienzo del libro han utilizado para calificar El plan de marketing en la práctica. El libro que usted tiene en sus manos, El plan de marketing en la práctica, está escrito con la voluntad de ofrecer a la alta dirección de cualquier empresa que sienta la necesidad de sobrevivir en la batalla de la competitividad del mercado, un instrumento de trabajo práctico, útil y eficaz que le conduzca, paso a paso, a través de las diferentes etapas en la elaboración de un plan de marketing. Esta vigésima segunda edición presenta cuatro planes de marketing de empresas pertenecientes a diversos sectores de actividad: industriales, de servicios, productores de bienes de consumo, etc. La proximidad de los casos examinados garantiza una lectura amena, didáctica y práctica. Sus principales modificaciones se corresponden con una mayor sensibilización de la transformación digital que se está produciendo en el entorno socioeconómico; la creciente incorporación del marketing digital a los planes de marketing de las empresas; y la necesidad de adaptarnos a los cambios que se están produciendo y prepararnos para los que están viniendo (Anexo 1). Estamos convencidos de que el libro le será de utilidad para el desempeño de su función en la empresa, como ya le ha sido a miles de empresarios, directivos, profesores de universidad y estudiantes de marketing de España y Latinoamérica (Argentina, Brasil, Chile, México, Colombia, Perú, Bolivia, Ecuador, Costa Rica, República Dominicana, etc.). Índice Parte I: Presentación general.- Marketing y planificación.- El Plan de Marketing dentro del Proceso de Planificación Global.- El Plan de Marketing.- Parte II: Presentación de las fases de elaboración del Plan de Marketing “paso a paso”.- Análisis de la Situación.- Diagnóstico de la Situación.- Fijación de los Objetivos de Marketing.- Elección de las Estrategias de Marketing.- Decisiones operativas de marketing.- Parte III: Aplicación del Plan de Marketing a otros sectores de actividad.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa industrial.- Aplicación de la metodología de un Plan de Marketing a una empresa de Servicios.- Requisitos para que un Plan de Marketing triunfe.