Mercadotecnia / Laura Estela Fischer de la Vega & Jorge Espejo Callado. [electronic resource]
Detalles de publicación: México : McGraw-Hill Education, 2017.Edición: Quinta EdiciónDescripción: Electronic text (xvii, 340 pages) : illustrationsTipo de contenido:- text
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- 9781456258344 (ebook)
- 9786071513922 (Print)
- HF5415 .F573 2017
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| Libro electrónico | Biblioteca Mons. Iñaki Mallona (Arecibo) Acceso en línea | EBook | Disponible | 60000010171996 |
Includes bibliographical references and index.
CAPÍTULO 1. ASPECTOS GENERALES DE LA MERCADOTECNIA -- CAPÍTULO 2. ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA -- CAPÍTULO 3. ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA -- CAPÍTULO 4. MERCADO Y SEGMENTACIÓN DE MERCADOS -- CAPÍTULO 5. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR -- CAPÍTULO 6. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS -- CAPÍTULO 7. ESTRATEGIA DE PRODUCTO -- CAPÍTULO 8. ESTRATEGIA DE PRECIOS -- CAPÍTULO 9. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN -- CAPÍTULO 10. ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN DE VENTAS -- CAPÍTULO 11. ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD -- CAPÍTULO 12. ESTRATEGIA DE FUERZA DE VENTAS -- CAPÍTULO 13. MARKETING DIGITAL -- CAPÍTULO 14. LA MERCADOTECNIA PARA MICRO, PEQUENAS Y MEDIANAS EMPRESAS (MIPyMES) -- CAPÍTULO 15. MERCADOTECNIA INTERNACIONAL -- CAPÍTULO 16. MERCADOTECNIA ESPECIALIZADA -- GLOSARIO -- BIBLIOGRAFÍA -- ÍNDICE ANALÍTICO -- CRÉDITOS DE IMÁGENES.
Obra que proporciona al estudiante o profesional del área un marco teórico de la mercadotecnia, basado en aplicaciones a México y Latinoamérica, que le permita tomar decisiones fundamentadas sobre la comercialización de su producto o servicio. Esta edición incorpora las últimas tendencias en la materia, como son: 1. La mercadotecnia en las micras, pequeñas y medianas empresas. 2. La mercadotecnia en mercados especÍficos. 3. Se amplió el tema sobre antecedentes de la mercadotecnia Latinoaméricana, para dar un panorama más regional.