Descripciones mejoradas de Syndetics:

Dia a dia asi lo observo hace mas de setenta anos N.W. Ayer las imagenes de nuestro tiempo se registran vividamente en los mensajes publicitarios. De hecho, la publicidad no solo anuncia bienes y productos comerciales: tambien promociona habitos de consumo, estilos de vida y valores. Asi, el consumo de bienes surge como un fenomeno que excede en mucho el aspecto economico. El publico aprecia no tanto lo que los productos le ofrecen funcionalmente como lo que prometen emocionalmente o sugieren en un nivel simbolico. Considerada en este contexto, la publicidad es multifacetica: combina la informacion con la persuasion y el espectaculo. Es una realidad economica e industrial pero, tambien, un renovado y rico archivo de modos culturales. Asimismo, un espejo donde se reconoce la sociedad, pero, a su vez, un instrumento de influencia y poder. A pesar de la probada eficacia retorica de los mensajes publicitarios para despertar necesidades y deseos latentes, poco se ha hecho para desarrollar el corpus teorico que le de a la publicidad jerarquia academica. Los textos y manuales en uso se agotan en el como sin dar solidas razones del porque. La publicidad estrategica propone remediar esta carencia vinculando la problematica publicitaria a la semiotica, la retorica y la heuristica. Este juego interdisciplinario es, segun el autor, el camino mas adecuado y oportuno para que la publicidad alcance el estatuto academico y cientifico que se merece.