Fundamentos de marketing (Registro nro. 224719)
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| 000 -LEADER | |
|---|---|
| fixed length control field | 03512nam a2200265Ia 4500 |
| 003 - CONTROL NUMBER IDENTIFIER | |
| control field | pucpr |
| 005 - DATE AND TIME OF LATEST TRANSACTION | |
| control field | 20201104173035.0 |
| 008 - FIXED-LENGTH DATA ELEMENTS--GENERAL INFORMATION | |
| fixed length control field | 011112s2010 a fr 001 0 eng |
| 020 ## - INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER | |
| International Standard Book Number | 9788492643448 |
| 040 ## - CATALOGING SOURCE | |
| Original cataloging agency | pucpr |
| Language of cataloging | eng |
| Description conventions | rda |
| Transcribing agency | pucpr |
| Modifying agency | pucpr |
| 049 ## - LOCAL HOLDINGS | |
| Holding library | CARIBET |
| 050 00 - LIBRARY OF CONGRESS CALL NUMBER | |
| Classification number | HF5415.13 |
| Item number | R88 2010 |
| 100 1# - MAIN ENTRY--PERSONAL NAME | |
| Personal name | Russell, Edward. |
| Dates associated with a name | Guiu Navarro, Silvia |
| 9 (RLIN) | 272201 |
| 245 10 - TITLE STATEMENT | |
| Title | Fundamentos de marketing |
| Statement of responsibility, etc. | Edward Russell |
| Medium | txt |
| 264 ## - PRODUCTION, PUBLICATION, DISTRIBUTION, MANUFACTURE, AND COPYRIGHT NOTICE | |
| Place of production, publication, distribution, manufacture | España |
| Name of producer, publisher, distributor, manufacturer | Index Book |
| Date of production, publication, distribution, manufacture, or copyright notice | 2010 |
| 300 ## - PHYSICAL DESCRIPTION | |
| Extent | Barcelona |
| Other physical details | Index Book |
| Dimensions | 2010. |
| Type of unit | book |
| 336 ## - CONTENT TYPE | |
| Source | rdacontent |
| Content type code | txt |
| Content type term | text |
| 337 ## - MEDIA TYPE | |
| Source | rdamedia |
| Media type code | n |
| Media type term | unmediaded |
| 338 ## - CARRIER TYPE | |
| Source | rdacarrier |
| Carrier type code | nc |
| Carrier type term | volume |
| 500 ## - GENERAL NOTE | |
| General note | Include Index. |
| 505 ## - FORMATTED CONTENTS NOTE | |
| Formatted contents note | Capítulo 1 --<br/>El negocio del marketing -- <br/>¿Qué es el marketing? -- <br/>El marketing estratégico en los negocios --<br/>Breve historia del marketing -- <br/>¿Hacia dónde nos dirigimos? -- <br/>El marketing clásico frente al nuevo modelo de marketing --<br/>Estudio de caso: las cinco P en acción --<br/>Plan inteligente: primera parte --<br/>Preguntas y ejercicios del capítulo --<br/>Capítulo 2 --<br/>El comportamiento del consumidor --<br/>¿Qué es el comportamiento del consumidor? --<br/>Influencias en el comportamiento del consumidor --<br/>El perfil psicológico y el comportamiento del consumidor --<br/>Segmentación de mercado y público objetivo --<br/>Cómo compran las personas --<br/>El efecto del hombre corriente --<br/>Estudio de caso: Amazon.com y el análisis --<br/>Plan inteligente: segunda parte --<br/>Preguntas y ejercicios del capítulo --<br/>Capítulo 3 --<br/>El desarrollo del producto y de la marca --<br/>Las marcas y la creación de imagen de marca --<br/>Cómo gestionar y hacer crecer marcas existentes --<br/>¿Por qué son importantes las marcas? --<br/>Cómo desarrollar nuevos productos y marcas --<br/>Cómo organizar el desarrollo de un producto nuevo --<br/>Estudio de caso: Petstages 90 Plan inteligente: tercera parte --<br/>Preguntas y ejercicios del capítulo --<br/>Capítulo 4 --<br/>La estrategia de precios --<br/>Las políticas de precios --<br/>Lo que importa son los beneficios --<br/>Estrategias de precios --<br/>Estudio de caso: agua exótica --<br/>Plan inteligente: cuarta parte -- <br/>Preguntas y ejercicios del capítulo --<br/>Capítulo 5 -- <br/>Los canales de distribución --<br/>¿Qué son los canales de distribución y cómo funcionan? --<br/>Estrategias de distribución --<br/>El desarrollo y la gestión del equipo de ventas --<br/>La gestión de relaciones con los clientes (CRM) -- <br/>Estudio de caso: Wal-Mart 134 Plan inteligente: quinta parte --<br/>Preguntas y ejercicios del capítulo --<br/>Capítulo 6 --<br/>La promoción en marketing --<br/>Las teorías básicas --<br/>Venta emocional y venta racional --<br/>La revolución de la publicidad --<br/>El desarrollo de la publicidad en marketing --<br/>El proceso creativo 158 El lanzamiento del concepto --<br/>La evaluación de las campañas de marketing --<br/>Cómo medir la eficacia de la campaña --<br/>Estudio de caso: Red Bull --<br/>Plan inteligente: sexta parte --<br/>Preguntas y ejercicios del capítulo --<br/><br/> |
| 520 ## - SUMMARY, ETC. | |
| Summary, etc. | La obra Fundamentos de marketing muestra con claridad cómo las agencias de marketing pasan del concepto inicial de un producto a la creación de marcas de éxito. A lo largo del libro, Edward Russell ofrece una introducción atractiva y accesible al marketing que se ha estructurado en torno a las cuatro P (producto, precio, promoción y distribución). Incluye también una importante quinta P: las personas. |
| 650 00 - SUBJECT ADDED ENTRY--TOPICAL TERM | |
| Topical term or geographic name entry element | Marketing |
| 9 (RLIN) | 131165 |
| Source of heading or term | Local |
| 942 ## - ADDED ENTRY ELEMENTS (KOHA) | |
| Koha item type | Libro |
| Classification part | HF5415.13 |
| Source of classification or shelving scheme | Library of Congress Classification |
| Call number prefix | General |
| Call number suffix | R88 2010 |
| Withdrawn status | Lost status | Source of classification or shelving scheme | Damaged status | Not for loan | Collection code | Home library | Current library | Shelving location | Date acquired | Source of acquisition | Cost, normal purchase price | Inventory number | Total Checkouts | Full call number | Barcode | Date last seen | Date last checked out | Copy number | Cost, replacement price | Koha item type |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Library of Congress Classification | CARIBET Biblioteca Arquitectura | CARIBET Biblioteca Arquitectura | Colección General CARIBET | 27/05/2016 | Ms Books | 56.95 | 489955 | 1 | General HF5415.13 R88 2010 | 91000000024687 | 21/12/2020 | 04/11/2020 | 1 | 66.95 | Libro |